Los mejores eventos de SEO en 2018

El conocimiento es de todos, y lo construimos entre todos. Y si se trata de conocimientos relacionados con el posicionamiento en buscadores, el networking y el intercambio de ideas en eventos y congresos es fundamental. Por eso quiero aportar mi granito de arena y ponértelo más fácil. Si lo que quieres es estar al día en el sector, no te pierdas esta lista con los mejores eventos de SEO en 2018

Los que trabajamos en SEO, ya seamos consultores independientes o trabajemos en una empresa (aunque sea allí, sentado en la silla físicamente), lo hacemos casi todo online. Nos relacionamos más por vía telemática que en persona. Y no solo con los clientes, sino también con socios, partners, compañeros de profesión, etc.

Pero ¿es eso realmente bueno?

¿Por qué es tan importante asistir a eventos de SEO y hacer networking?

Si te quedas solo con el mundo online, ¡te estás perdiendo una parte de la película! Por eso es tan importante hacer quedadas, asistir a congresos, eventos, etc. Desvirtualizarte, conocer a la gente a la que sigues en las redes sociales, a la que escuchas en podcasts, o a la que lees en sus blogs. Estrechar la mano de un o una compi de otra agencia al que pedísteis un día algo muy concreto, y con quien te intercambias correos a veces. A los que consideras tus mentores porque hiciste sus cursos o te pillaste alguno de sus ebooks. ¡Qué se yo! A todos los que conoces en el mundillo online.

El conocimiento fluye en Internet. Pero también es necesaria esa otra parte de la comunicación que te pierdes si te restringes solo al mundo online (los gestos, las risas, las confesiones entre cañas…).

En resumen, que no te quedes en tu silla del PC; haz la maleta y vete a los eventos y congresos de SEO. Te formarás, te actualizarás, harás networking y vamos, te lo pasarás bien, ¡que también es necesario!

Bueno, si has llegado aquí probablemente ya andabas buscando eventos SEO para este año, así que no me enrollo más. ¡Ahí va mi lista con los eventos de SEO en 2018 que te pueden resultar más interesantes! (la iré actualizando)

Los mejores eventos de SEO en 2018 que no te puedes perder

Están ordenados por fechas, aunque he tenido que omitir algunos, porque ya han pasado, porque no tienen fecha todavía o porque no se sabe si se van a volver a organizar.

Veamos ahora aquellos a los que todavía puedes asistir a fechas de esta publicación.

Lista de congresos seo y sus fechas:

• SEO Camp (del 12 al 16 de Marzo en Madrid)
• Posiciona18 (4 y 5 de Abril congreso online)
• SEO Business Congress (27 de Abril en Barcelona y 27 Septiembre en Madrid)
• Brighton SEO (26 de Abril en Brighton)
• Congreso WEB ( Fecha desconocida, se realiza en Zaragoza)
• SEOnthebeach (15 y 16 de Junio en Murcia)
• Congreso SEO profesional (30 Junio en Madrid)
• Clínic SEO (Se realiza 2 veces al mes en Madrid y Barcelona y es gratis)

SEO Camp (Madrid)

Si hubiera que resumirlo en cuatro palabras, sería, “un curso para todos”. Y si es para todos, también es para ti. Además, como dice la organización, “a precio de Scout” para que nadie pueda poner la excusa de que no se lo puede permitir.

SEO Camp tiene un programa que se adapta tanto a quienes empiezan con el SEO, como a los que ya necesitan contenidos avanzados.

Lo bueno de los cursos intensivos es el dinamismo que ofrecen, y SEO Camp tiene eso a su favor. Se trata de un tallerazo de 20 horas repartidas durante 5 días (4 horas diarias), 100% práctico donde no vas a aprender la teoría y luego te vas a quedar cruzado de brazos a la hora de aplicarla; empiezas “ensuciándote las manos” desde el principio.

Otro punto a su favor es que hay certificado oficial, avalado por NTIC Máster.

¿Y qué pasa con los ponentes? Pues el elenco de speakers te sorprenderá. Podrás trabajar con:

• Luis M. Villanueva (Webpositer).
• José Facchin (consultor).
• Javier Gosende (formador SEO).
• José Ignacio Gras (Dropalia).
• Sico de Andrés (Optimizalia).
• Nacho Delgado (Vocento).
• Antonio Parra (Ex SEO de ABC).
• Jaime Cuesta (SEO de Mango).

Genial, ¿no? Pues ya sabes:

Del 12-16 de marzo en AJE (Madrid), C/ Matilde Díez, nº 11.

Lunes a viernes, de 17 a 21 horas.

¡También en streaming!

#Posiciona18 (Congreso Online)

Hay gente que piensa que el “posicionamiento” se refiere solo a rankear en los buscadores. Pero la verdad es que el concepto existe desde antes de que existieran los buscadores propiamente dichos, dado que es una noción del marketing y la publicidad de toda la vida.

Además de posicionamiento en buscadores, también existe el posicionamiento de marca. Y para formar en todo lo que se refiere al posicionamiento, tanto desde el punto de vista del SEO, como del branding, Social Media, Blogging, etc., está este eventazo: #Posiciona18.

Además, esto te vas a gustar: se trata de un evento online en streaming, ¡y gratuito!

En esta 2ª edición tendrás la posibilidad de escuchar a gente como:

• José Facchin
• Bruno Vázquez (consultor SEO).
• Nacho Benavides (consultor SEO).
• Fran Murillo (consultor SEO).
• Miguel Florido (consultor marketing online).
• Víctor Campuzano (growth hacker).
• Isabel Romero (SEO Copywriter).
• Javier Cordero (consultor email marketing)
• Marta Soler (consultora presencia online).
• Rost Torchinskiy (Webescuela).
• Sergio Gabaldón (Digital Media Strategist).
• Marina Brocca (consultora de marketing legal).
• María Díaz (Doppler).
• Álvaro Fontela (Raiola Networks).
• Marc Cruells (consultor de e-Commerce).

La emisión tendrá lugar el 4 y 5 de abril de 2018.

¡Apúntate ya!

SEO Business Congress (Barcelona y Madrid)

Si hay algo parecido a una reunión de amigos, eso es SEO Business Congress. De hecho, hay SEO Dinner; es decir, una cena en un restaurante con al menos una estrella michelín, para hacer networking del bueno. Solo que además del colegueo, la cena y el buen rollo, te llevas unas cuantas ponencias de expertos en SEO que valen su peso en oro. ¿A que está bien pensado este evento?

El año pasado estuvimos en la edición de Barcelona, como puedes ver en la siguiente imagen, donde aparezco yo :-p, que participé en una mesa redonda que se organizó en la anterior edición, y contamos la experiencia del congreso en este post.

De izquierda a derecha, David Ayala, Xavier Viguer, José Facchin, Antonio López, Ivan García

Todavía no hay cartelera oficial, pero por hacerte una idea, el año pasado tuvimos allí a gente como:

• César Aparicio (Cráneo Previlegiado).
• Luis M. Villanueva.
• Mj Cachón (Sixtrix GmbH).
• La gente de Forocoches…

Además de los mencionados participantes de la mesa redonda de SEO.

Puedes asistir a cualquiera de sus dos ediciones:

Barcelona: 27 de abril de 2018

Madrid: 27 de septiembre de 2018

SEO, buen rollo, cena para gourmets… ¡¿Qué más quieres?!

Brighton SEO

No todos los eventos de SEO que te interesan tienen por qué estar aquí; es posible que no te importe desplazarte y quieras asistir a otros encuentros de profesionales del SEO. Si es así, Brighton SEO es para ti.

Se trata, probablemente, del evento más grande de Europa dedicado a esta temática. Se lleva a cabo dos veces al año, y aglutina a los mejores en el sector.

En este caso me resulta imposible listar a todos los ponentes, porque hay, literalmente, decenas y decenas de ellos. He seleccionado solo una pequeña muestra:

• Marcus Tober (SearchMetrics).
• Steve Rayson (BuzzSumo).
• Taneth Evans (The Times).

El Brighton SEO tendrá lugar el día 26 de abril de 2018, en el Brighton Centre.

Porque en SEO también se juega la liga europea…

Congreso Web (Zaragoza)

El #CW18 va a ser ya la 8ª edición de este congreso, que es de los más completos en cuanto a actividades.

No solo se trata de las ponencias, también hay talleres, actividades de networking para conocer a gente del sector y darte tú también a conocer, charlas, coloquios, debates.

La lista de ponentes este año todavía no se conoce, pero puedes ver el elenco de profesionales que participaron en la pasada edición:

• Aleyda Solís (consultora internacional SEO).
• Bruno Vázquez-Dorero (Aula CM).
• Ernesto G. Bustamante (periodista y experto en WordPress).
• Ricardo Tayar (Flat 101).
• Ibán López (experto en SEO y WPO).
• Álex Serrano (Aula CM).
• José Ramón Padrón (SiteGround).

Entre muchos más… Esta lista te servirá para darte una idea del nivelazo, del tipo de profesionales que pueden traer y de la filosofía del #CW18

SEOnthebeach (Murcia)

Y si todo esto va de networking, imagínate hacer networking, ¡pero de fiesta en la playa! Pues algo más o menos es SEOnthebeach: una forma diferente de trabajar, o de practicar el “beachworking”, como lo llaman ellos.

Pero que se trate de un evento divertido y diferente no significa que haya menos nivel en las ponencias. Los speakers están entre los mejores, como verás en seguida.

Sico de Andrés es el “desorganizador” de este evento, que es ideal para relacionarse con otros profesionales en un ambiente muy distinto a todo cuanto hayas visto en materia de eventos o congresos.

Las ponencias y las actividades se mezclan con un caos y un descontrol que se buscan adrede para romper los formalismos que nos hacen mantener las distancias en otros ambientes más serios y aburridos.

En esta edición, los speakers invitados son:

• Aleyda Solís.
• César Aparicio.
• Ricardo Tayar.
• Luis M. Villanueva
• Mj Cachón.
• Gary Illyes (Google).
• Marcus Tandler (ryte.com).
• Lino Uruñuela (FunnelPunk.com).
• Alberto Talegón (SEO.school).
• Ismael el Qudsi (InternetRepublica.com).
• François Goube (Oncrawl.com).
• Iñaki Huerta (IKAUE).

Estoy seguro de que te ha sorprendido ver a Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst en Google, como uno del os ponentes…

Si quieres mezclar el trabajo y el placer hasta que sea indistinguibles, tienes una cita en SEOnthebeach, que tendrá lugar el 15-16 de junio de 2018, en Collados Beach, La Manga (Murcia).

Congreso SEO profesional (Madrid)

Como has podido comprobar, los buenos eventos de SEO son aquellos que huyen de la teoría. Hay varias formas de hacerlo, y si en Seonthebeach se recurre a la diversión, en el Congreso SEO Profesional (#Seopro), lo hacen dando mayor peso a la práctica que a los conocimientos teóricos.

¿Y cómo lo consiguen? Mediante en análisis de casos de estudio, que es una forma de ver cómo se aplica la teoría en la práctica, de la mano de los profesionales del SEO que han vivido en primera persona los ejemplos de los que hablan.

Podrás ver en acción las técnicas SEO, las herramientas, las analíticas y los resultados de cada estrategia SEO, cómo se superan todo tipo de problemas, cómo se reconducen situaciones complejas, y cómo se alcanza el éxito en los SERPs.

Además, #Seopro incluye:

• Coffee break mañanero.
• Comida con los speakers, los asistentes, etc.
• Herramientas SEO por valor de más de 1.000 euros.
• Certificado de asistencia.
• Cena networking para hacer contactos.

¿A que tiene buena pinta? Pues espera a ver los ponentes para esta 9ª edición:

• Edu Garolera (DigitalGrowth).
• Victor Núñez (SEO en Sanitas).
• Sergio Redondo (SEO Manager en Grupo Raíz Digital).
• José Miguel Moreno (consultor SEO Grupo Raíz Digital).
• Andrea Cabrera (Consultora SEO).
• Marçal Orri (SEO Web Manager).
• Jesús Arias (SEO Manager Ofertias).

El evento será el 30 de junio de 2018 en en Hotel Nuevo Madrid (Madrid).

CLINIC SEO (Barcelona y Madrid)

Y aunque la última edición ha sido hace muy poquito (el 22 de febrero), he dejado SEO Clinic para el final porque es un congreso que se celebra cada dos semana, y no podía ordenarlo por fecha, como los demás.

Si los médicos cuidan de la salud de las personas, se preocupan porque estén en buenas condiciones, que sean productivos, etc., los SEO cuidamos también de la salud, pero de los sitios web. Esa es la idea del CLINIC SEO.

El enfoque del CLINIC SEO es 100% práctico, y lo interesante es ver los tratamientos y las operaciones a vida o muerte que se le practica a algunos sitios web ante todos los asistentes, que tienen así acceso a unos contenidos mucho más útiles que en un aburrido congreso teórico.

Además, ¡es gratis!

Por el Clinic SEO han pasado ponentes como:

• Rand Fishkin (MOZ).
• Aleyda Solís.
• Chema Alonso (CDO en Telefónica).
• Fernando Maciá (Human Level).
• Christoph C. Cemper (LinkResearchTools).
• Natzir Turrado (Funnel Punk).
• Ivan García
• Javier Gosende.
• Ricardo Tayar.

¡Y esta es solo una pequeña muestra de los 85 ponentes que ya han participado en SEO Clinic!

 

Ya sabes cuáles van a ser los mejores eventos de SEO en 2018. Si lo que quieres es aprender más, creo que este post con los mejores cursos de SEO online 2015-2018.

Si piensas que se me ha ido la pinza y me he dejado alguno muy importante, o has asistido a lo largo de este año a uno de ellos, ¡cuéntanoslo en los comentarios!

 

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7 tendencias SEO en 2018

El SEO sigue avanzando y adaptándose a los nuevos escenarios que nos plantea Google y otros buscadores. ¿Qué retos nos esperan a los webmasters, las empresas y los profesionales del SEO para este año próximo? En otras palabras, ¿cuáles son las tendencias SEO en 2018?

A pesar de los insultos cruzados entre Trump y Kin Jong-un, y lo fácil que sería para ellos darle al botoncito nuclear, parece que vamos a ver un año más, ¡y eso es una buena noticia! Pero también nos obliga a hacer la quiniela de siempre sobre el futuro del SEO para el próximo año.

Bromas a parte, las predicciones y la anticipación a las tendencias SEO en 2018 son importantes para todo aquel webmaster o empresa que tiene una estrategia de posicionamiento en buscadores, y que viene a ser alrededor del 50%.

Analizar las tendencias SEO en 2018 es una forma de dibujar la hoja de ruta que hay que seguir para alcanzar un buen posicionamiento web, y saber dónde hay que focalizar los esfuerzos de optimización.

No me extiendo más, ¡prometido! ¡Vamos con las predicciones SEO para el año que está a punto de comenzar!

Las tendencias SEO en 2018 que te ayudarán a posicionar en las SERPs

Las siguientes predicciones están basadas en procesos y cambios en el algoritmo que han tenido lugar durante el 2017, o incluso antes, y precisamente por eso en la mayoría de casos tienen un amplio consenso entre la comunidad de expertos en SEO.

#1. SEO semántico e Inteligencia Artificial

El Procesamiento del Lenguaje Natural (PNL) lo está petando por sus aplicaciones en varios campos (Big Data, Machine Learning, etc.), tecnologías que guardan un estrecho vínculo con la Inteligencia Artificial (IA). Su interés de Google en este campo es tal que hace poco hemos sabido que se disponen a abrir un Centro de IA en Beijing (China), que se suma a otros proyectos en el campo de la IA que la empresa mantiene en Nueva York, Londres y Toronto.

El PNL consiste básicamente en mejorar el procesamiento computacional de una información tan compleja como la que transmitimos los seres humanos cuando hablamos. Aunque no lo parezca, porque lo usamos a diario, el lenguaje natural humano está lleno de saltos lógicos, de giros sorprendentes y de creatividad, y todo eso es muy difícil de procesar por un algoritmo.

Pero los avances son realmente sorprendentes, y  si hay una empresa que destaca entre las demás por sus avances en PNL, (¿lo adivinas?) es Google.

Durante el 2018 veremos, como hemos podido comprobar desde que Google integró RankBrain en su algoritmo, una progresiva pero constante mejora de los resultados ante búsquedas complejas.

¿Cómo debemos responder a esto al intentar posicionar un site? Utilizando sinónimos de las kyewords, palabras semánticamente equivalentes, palabras clave long tail…

Para rankear en un algoritmo que tiene cada vez mejor comprensión semántica, hay que hacer SEO semántico. Por algo decimos siempre que el SEO es cuestión de sentido común…

#2. Optimización para búsquedas por voz

Y uno de los aspectos donde más se nota la mejora del Procesamiento del Lenguaje Natural de Google es el la consolidación de las búsquedas por voz, así que que este punto se sigue en cierto modo del anterior.

El 20% de las queries se corresponden con búsquedas por voz, ¡y eso es mucho si tenemos en cuenta que el buscador cuenta con 2 billones de búsquedas anuales! Pero son datos del 2016, así que no te quepa duda de que esa ratio ya habrá aumentado bastante.

Según estimaciones de Comscore, para el 2020, el 50% de las queries en Google serán búsquedas por voz.

Pero ¿cómo son las búsquedas por voz? Los principales rasgos son:

• Búsquedas muy concretas: cuando realizas búsquedas desde tu móvil probablemente estés en movimiento y buscando algo muy concreto.
• Enfocadas a resolver problemas: seguramente lo que buscas por voz es algo relacionado con encontrar un lugar determinado o satisfacer cualquier otro tipo de necesidad.
• Basadas sobre todo en preguntas: si en equipos de escritorio todavía hay quien busca “encontrar pizzería italiana”, el usuario de móvil en realidad busca una conversación con el  buscador a través de su dispositivo, “¿Dónde puedo encontrar una pizzería italiana cerca?”. Los contenidos como FAQs pueden ser muy útiles en este caso, y ya juegan un papel importante en algunas estrategias de contenidos de algunas empresas.
• Consultas más complejas: como has visto en el ejemplo de la pizza, aunque el usuario quiere encontrar una información concretísima, la forma de elaborar la pregunta, de forma conversacional, es más compleja de analizar para el buscador.

¿Cómo debemos responder a las búsquedas por voz en Google desde el punto de vista del SEO?

• Crear contenidos que resuelvan dudas concretas.
• Enfocar el contenido a ofrecer soluciones.
• Introducir preguntas directas, o respuestas a posibles preguntas.
• Utilizar keywords longtail con variables semánticas.

#3. ¡Mobile SEO en 2018!

Otra de las tendencias SEO en 2018 es, claramente, la mayor importancia que cobrará la optimización para dispositivos móviles, pero que todavía no ha tocado techo en cuanto a su relevancia. El año pasado ya dije que el Mobile First Indexing se consolidaría y actualmente ya esta en práctica, basándome en las sucesivas optimizaciones que tuvieron lugar desde el 23 de febrero de 2016 en relación a las Accelerated Mobile Pages (AMP). Y como era esperar y todos los expertos en SEO ya sabíamos, ¡el pronóstico se ha cumplido! Podemos saber si nuestra web ya es “Mobile First” revisando los logs de nuestro sitio web.

El 94% de los Internautas accede a Internet mediante su teléfono móvil, y para el 40% de ellos, es el dispositivo que más utilizan para ello, frente al 32% que usan un equipo de escritorio como opción prioritaria.

Con esas cifras, procedentes de un estudio llevado a cabo este mismo año por Aimc no es de extrañar la importancia que Google da al usuario móvil.

¿Qué podemos hacer para adaptarnos y optimizar nuestra web a la nueva situación? Incluir la tecnología AMP en nuestra website es una opción interesante. Tu sitio cargará en menos de un segundo y probablemente Google lo priorizará en las SERPs, aunque debes tener en cuenta que podría limitar algunos recursos de diseño web que utilices. En cualquier caso, debes procurar que tu web cargue rápido y ofrezca una buena experiencia de usuario.

#4. Los factores UX siguen adquiriendo peso en el SEO

Lógico, ¿verdad? Porque de ofrecer una buena experiencia de usuario es de lo que va todo esto. Esa es la razón por la que Google insiste tanto en el diseño AMP, la velocidad de carga…

Por si acabas de iniciarte en este mundillo, o fuiste abducido hace 5 años y te acaban de soltar desde un OVNI, los factores relativos a la experiencia de usuario (UX) han ido adquiriendo cada vez más importancia en el SEO. Se trata de factores que permiten a Google analizar la interacción entre los usuarios y las websites, para determinar si la experiencia que el visitante se lleva del site es positiva.

Dentro de los factores SEO UX, Google valora:

• Click Through Rate (CTR): el porcentaje de clics que se lleva nuestra web cuando aparece ene los SERPs.
• Bounce Rate: la tasa de rebote o la gente que se larga tras visitar una única página de nuestro site.
• Páginas por sesión: el número de páginas individuales que el usuario visita dentro de tu dominio.
• Duración media de la sesión: sobran las explicaciones, ¿no?
• …

#5. Aumento de la dificultad para el posicionamiento orgánico

Si eres SEO o necesitas algunos conocimientos sobre posicionamiento web porque desempeñas una profesión afín conocerás de sobra el tema sobre el que voy a hablar. Pero aunque seas amateur en esto, te habrás fijado que los resultados de búsqueda de Google ya no son una colección de titulitos en azul con links hacia sitios web, y cada vez se parecen más a un circo.

Google Knowledge Graph; Paneles de conocimiento local; sugerencias de contenidos relacionados, imágenes, vídeos…; Otras preguntas de los usuarios; etc. Hasta la extensión de la meta descripción ha aumentado para algunos resultados de búsqueda (alrededor de 320 caracteres). Elementos todos ellos que van restándole visibilidad a los resultados orgánicos y desplazándolos hacia abajo.

Por no hablar de los anuncios de Adwords, que cada vez más obligan al usuario a hacer scroll hasta llegar a los primeros resultados orgánicos.

Puedes ver un ejemplo de todo este escaparate de cosas que le restan atención a tus contenidos haciendo cualquier búsqueda, como “coche eléctrico”, por ejemplo:

¿Ves a qué me refiero…?

“¡¿Significa eso que no voy a poder posicionarme en Google por resultados orgánicos?!”, te preguntarás, llevándote las manos a la cabeza… ¡No!, no te preocupes. Puedes posicionarte todavía en los resultados orgánicos, pero es más difícil.

Por eso, si tienes un negocio puedes hacer alguna de estas cosas para adaptarte a los nuevos cambios:

• Crear contenidos que puedan aparecer en los resultados destacados de Google, elaborando definiciones precisas sobre conceptos, respondiendo a preguntas de los usuarios en los posts o incluso elaborando FAQs, y usando fragmentos enriquecidos.
• Combinar SEO y SEM, y pagar por publicidad de Adwords, que es lo que quieren en Mountain View (y esa es una de las razones por las que aparece tanta parafernalia en el buscador).
• Localizar geográficamente tu web con Google MyBusiness.
• Optimizar las meta etiquetas de las imágenes, los nombres de archivo (también de los vídeos).
• Incrustar el vídeo en tu propia página web.

Y otra más que te explico en el siguiente apartado…

#6. Los rich snippets cobrarán mayor importancia

Si ves que el circo funciona, pues te toca ir buscándote una carpa bien grande y pillarte unos cuantos elefantes…

Los datos estructurados te permiten alcanzar una mayor visibilidad en los SERPs con los fragmentos enriquecidos o rich snippets.

Google no ha reconocido en ningún momento que los fragmentos enriquecidos mejoren el posicionamiento; pero sabemos que pueden llegar a aumentar la ratio de clicks hasta en un 30%.

Si quieres saber más sobre el tema, no te pierdas este post de Luis M. Villanueva sobre los rich snippets.

#7. El Link Building… ¡sigue funcionando!

Frente a los agoreros que siempre advierten que el Link Building ya no vale para hacer SEO, tengo que decir que los enlaces externos siguen funcionando.

Cúidate de crear un perfil de enlaces con buenos referral domains que te traigan tráfico, la respuesta del usuario en los enlaces cada vez es mas importante, en lugar de obsesionarte con la cantidad de links.

Para ampliar información sobre los enlaces externos y su papel en el SEO, tenemos una buena selección de posts sobre Link Building esperándote para ser leídos.

¡Y vamos llegando ya al final del post! Estas son las tendencias SEO en 2018 que me ha parecido más importante destacar.

Si piensas que se me ha pasado por alto alguna cosa, ¡ánimo, contribuye a completar el post dejando un comentario!  ¿Cuáles crees tú que serán las tendencias SEO más importantes en 2018?

 

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7 consejos SEO para fichas de productos eCommerce

¿Tienes una tienda online? Pues atento porque los consejos SEO para fichas de productos de eCommerce que te ofrezco en este post te van a ayudar a generar más ingresos con tu negocio digital. Suena bien, ¿verdad?

Hoy quiero que veas cómo puedes ganar visibilidad en los buscadores con unos consejos SEO para optimizar las fichas de los productos de tu eCommerce. En definitiva, veremos cómo lo puedes hacer para que tus fichas atraigan más visitas de usuarios que buscan comprar productos como el tuyo.

Cuanto mejor enfocado esté el SEO para las fichas de tus productos de eCommerce, más posibilidades de hacer caja

¿Qué es eso del SEO para fichas de producto eCommerce?

Lo más probable es que si estás metido en este mundillo de las ventas online ya sabrás a qué me refiero con  SEO para fichas de productos de eCommerce. Pero por si acaso te lo aclaro en dos líneas.

Al igual que cualquier otro contenido web, las fichas de producto de una tienda online rankean en los buscadores. A la hora de competir por ese posicionamiento orgánico es aconsejable aplicar una serie de técnicas o estrategias destinadas a mejorar el posicionamiento en los SERPs. Pero el SEO en los sitios destinados al eCommerce tiene sus peculiaridades.

Los consejos que quiero compartir hoy contigo tienen que ver con la optimización de algo muy concreto dentro de tu tienda online: las fichas de producto.

¿Por qué hay que aplicar técnicas de optimización SEO para fichas de producto eCommerce?

En tu tienda online tienes dos opciones en lo que concierne a las fichas de producto:

• Puedes optar por elaborar una ficha mediocre tirando a mala y pasar del SEO. ¿Cómo? Dejando las descripciones del producto en blanco o con muy poco texto, cargando en tu web imágenes sin optimizar, de calidad pésima, que no dejan apreciar las características del artículo, limitando las fichas a un puñado de características que no aportan nada… Estas fichas quizá atrapen a algún cliente despistado, pero difícilmente lograrán que tu tienda online se convierta en referente.
• O puedes decantarte por la otra opción, trabajar un poco y hacer las cosas bien desde el principio, que es el camino que deberías elegir si buscas una tienda online competitiva.

Los eCommerce se reproducen como setas. Cada día nacen unas cuantas, y por lo tanto, cuesta más que los clientes te encuentren entre tanta competencia. Si al menos tus fichas de producto están curradas tienes mucho ganado para que Google te mire con buenos ojos, te dé una posición óptima en su ranking, y el cliente acabe dando contigo y comprando.

Para ello, puedes probar cada uno de estos siete consejos SEO para fichas de productos eCommerce que te traigo hoy.

#1. Realiza una investigación de las keywords que te interesan

Es importante llevar a cabo una investigación de palabras clave. Saber cómo está buscando la gente el producto que tú suministras es vital.

Pon mucho énfasis en seleccionar keywords long tail o “palabras clave de cola larga” para centrar mucho más las búsquedas. Por ejemplo, “zapatillas deportivas mujer”, que “zapatillas running triatlón Triumph para mujer”. La primera keyword, más genérica, podría coincidir con muchas más búsquedas, pero su competencia es altísima; mientras que la segunda, mucho más concreta, tiene más posibilidades de llegar específicamente a un grupo más reducido de mujeres que buscan comprar esas zapatillas específicamente, o al menos unas muy parecidas.

#2. Optimiza con ellas el contenido a nivel de SEO on page

Una vez tengas la lista de keyword principal y relacionadas debes utilizarlas en lugares clave de la ficha de producto.

Si eres un usuario avanzado en todo lo relacionado con el eCommerce este consejo te parecerá muy obvio. Pero no debe serlo tanto, cuando observas que en muchas tiendas online, aunque se nota que disponen de una lista de keywords bastante decente, solo la usan en el título del producto.

Las keywords deben aparecer en:

• Title y meta description: muy importantes para el SEO on page (especialmente title).
• Etiquetas h1 y h2: si te lo montas bien, en una descripción de extensión media tienes de sobra para meter un par de h2 (o uno como mínimo).
• Url de la ficha: Coloca la palabra clave en la url, y si puedes acompáñala con el modelo del producto que también debería aparecer en el nombre del producto. Un ejemplo podría ser http://ift.tt/2kdlTNc.

Tampoco te obsesiones con las keywords hasta el punto de descuidar el human friendly. Una vez las tengas situadas en los lugares estratégicos debes centrarte en escribir para el usuario. Utiliza sinónimos, palabras relacionadas, longtail… Que el resultado siempre sea natural, claro y accesible. Recuerda: ¡SEO semántico!

Si quieres saber más sobre cómo encontrar keywords longtail para tu estrategia SEO en eCommerce, consulta el link que te acabo de dejar.

#3. Cúrrate las descripciones

¿Te has limitado a copiar las descripciones que te da el proveedor en tus fichas de producto eCommerce? ¡Cagada total! NUNCA copies y pegues. ¿Por qué? Pues porque si alguno de tus competidores también se ha limitado a hacer lo mismo, ahora tendréis la misma ficha de producto y eso es contenido duplicado, una de las grandes obsesiones de Google, y por tanto, penalizable.

Toca meterse en harina y trabajarse un poco los textos de tu ficha de producto. Procura siempre hablar de beneficios en vez de centrarte en describir características. Cuéntale al cliente qué va a obtener si adquiere ese producto.

No tienes por qué imitar a la Teletienda, pero tampoco de explicarte telegráficamente: “zapatilla negra mujer transpirable suela antideslizante”. Conquista al cliente con tus palabras y que sienta que necesita ese producto en su vida.

Si te curras unas descripciones amplias con unas 300 palabras de extensión, con una estructura de subtítulos (h2), y además añades buenas imágenes optimizadas, o incluso algún vídeo explicativo del producto, estarás ganando muchos puntos para que Google te habra las puertas de las queries y el usuario compre en tu web.

¡Eso es lo que buscas!, ¡¿no?!

#4. Ojo con las imágenes, ¡no te olvides de optimizarlas!

Cuando el cliente no puede tocar el producto, la imagen es la clave. Si vendes en Internet debes tener ésto muy en cuenta. Muestra en tu tienda online fotografías del producto de la máxima calidad y con el mayor detalle posible. Si son imágenes propias, lo bordas.

Además, estas imágenes deben estar optimizadas. Este es uno de esos consejos SEO para fichas de productos eCommerce que suelen pasar por alto muchas tiendas virtuales. ¿Cómo las puedes optimizar?

• Reduce al máximo su peso: para aumentar la velocidad de carga de la página.
• Utiliza keywords en el nombre del archivo de imagen: fíjate en la diferencia entre “imagen_123.jpg” y “zapatillas-deporte-mujer.jpg”. ¿Cómo crees que Google encontrará mejor tu producto?
• Nunca dejes vacía la etiqueta o atributo Alt (texto alternativo): es la descripción que se muestra cuando existe un problema de visualización de la foto por parte del navegador.
• También debes rellenar la etiqueta Title.

No te olvides de colocar en estas etiquetas la keyword principal y alguna variante semántica.

#5. No menosprecies los links internos

La estructura de enlaces internos es clave para posicionar un sitio web, ya sea una página de nicho o un eCommerce, porque se considera un factor vinculado a la usabilidad.

Una buena manera de hacer “linkbuilding interno” es a través de los productos relacionados que complementan al que está viendo el usuario en ese momento. También es buena opción sugerir qué productos compraron otros clientes en la web. Fíjate en Amazon o Zalando, por ejemplo.

#6. Aprovecha el filón de las redes sociales

No debes dar la espalda a las redes sociales porque pueden darte mucho juego. Incluir botones para compartir tus productos en ellas es un buen punto de partida. Si el usuario se anima a hacer clic difundirá la ficha entre sus seguidores aumentando el alcance y la interacción de tu tienda.

Desde Google siempre te dirán que las redes sociales no influyen en el posicionamiento, pero todos sabemos que alguna repercusión sí tienen las señales sociales.

También es positivo incluir valoraciones de clientes en la ficha de producto, que son en definitiva contenido indexable. Por otro lado, y saliéndonos de lo estrictamente relacionado con el SEO a nivel técnico, las opiniones de los demás pueden determinar en gran medida la decisión de compra. Si junto al producto aparecen valoraciones positivas estás ganado puntos para que el usuario decida echarlo al carrito. Estas valoraciones, además, pueden ser incluidas por Google en sus Rich Snippets o datos estructurados.

#7. No te cargues las fichas de productos sin stock

Una correcta gestión de las fichas de productos sin stock es imprescindible en un eCommerce. Tienes un producto agotado que no se repondrá en un futuro. ¿Qué haces? Si te limitas a eliminar la ficha de producto y estaba posicionada en el buscador estarás generando un error 404 como una casa. ¡Otra cagada!

No pierdas el tráfico que estaba llegando a esa url, aprovéchalo a través de un redireccionamiento (301 si se ha eliminado ese producto definitivamente o 302 si es temporal) a otra sección de tu web como una ficha de producto similar, una categoría o una subcategoría.

Otra opción sería incluir un breve texto en la ficha donde indiques al usuario que ese producto ya no está en stock y sugerirle otros artículos parecidos de tu tienda. Elige la opción que prefieras pero nunca te limites a eliminar, sin más.

Si pones en marcha estos siete consejos SEO para fichas de producto eCommerce estarás ganando puntos, subiendo posiciones en los rankings y apareciendo ante el usuario que realiza búsquedas transaccionales (enfocadas a la compra).

Si necesitas una mano en nuestra agencia de posicionamiento web Barcelona te puede echar una mano.

Ya ves que son tácticas bastante asequibles que puedes aplicar en el día a día de tu tienda virtual. ¿Crees que me he dejado algo importante que mencionar en cuanto a optimización SEO de las fichas de productos eCommerce? ¡Deja un comentario!

Y si te ha parecido un artículo útil, ¡compártelo con otros usuarios para que puedan aplicar también estos consejos!

 

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¿Cómo competir con seo en Google con Amazon?

Buenos días lectores de PosicionamientoWeb.cat hoy os traemos a un gran experto en ecommerce con unos añitos de experiencia ya, él es Jórdi Ordoñez, vamos allá…

Houston hace tiempo que tenemos un problema: ¿cómo competir en SEO de Google contra Amazon?

En realidad los que nos dedicamos al posicionamiento orgánico tenemos problemas todo el tiempo. Cambios en el algoritmo, competidores, migraciones… podemos decir que nos va la marcha. Parte de esa “marcha” consiste en detectar amenazas y encontrar la mejor forma de neutralizarlas.

SEO y el efecto Amazon

Amazon es una bestia que va devorando nichos, sectores, mercados e incluso canales. Se atreven con todo y parece que no se van a detener en ningún momento ¿cuál es su techo?

En ese crecimiento desbocado está habiendo muchas víctimas directas, como son la mayoría de los eCommerce, y algunas colaterales. Entre estas últimas tenemos al SEO en buscadores que ha visto como, de manera progresiva, las SERPs se han ido saturando con resultados que vienen directamente de ese dominio.

¿Imaginas la cantidad de páginas que puede tener indexadas Amazon? Hablamos de millones. Haciendo una prueba tan sencilla como puede ser un site: del dominio vemos que en el .es hay 2.490.000 resultados y ya, si te quieres reír, puedes hacérselo al .com.

Vale que no es la más científica de las pruebas, pero sí que nos da una pista de lo que ha ido pasando poco a poco y hasta dónde nos ha llegado al penetración de Amazon en Google.

¿Cómo competir en SEO contra Amazon?

Lo primero que voy a decir es que sí se puede. No es fácil y en algunos casos es muy difícil, pero se puede plantarle cara en los resultados orgánicos.

Amazon cuenta con algunas ventajas evidentes como la autoridad de un dominio que lleva registrado desde 1.994 y acumula millones de enlaces a un nivel que no está al alcance de las posibilidades de prácticamente nadie (según Sistrix hablaríamos concretamente de 453,80 millones, casi nada)

Los datos asustan así que ¿por dónde intentamos atacar a Amazon?

El SEO long tail

Volviendo a Sistrix vemos que Amazon tiene cerca de medio millón de keywords posicionadas. Si entramos en detalle veremos que la inmensa mayoría son lo que podríamos definir como core keywords. Key phrases relativamente cortas que son poco más que la definición del producto, la categoría o brand del productor.

La mejor forma de competir en SEO de Google contra Amazon pasa por poner el foco en el long tail para generar tráfico para esas intenciones de búsqueda aunque no sean necesariamente las más competidas.

Si pretendes entrar de manera rápida en el ranking para una keyword como “televisor LG” te vas a encontrar por este orden con varios resultados del propio fabricante, Media Markt, Amazon, PC Componentes, Carrefour…

Si pruebas con alguna modificación en la keyword vas a ver como entran nuevos actores. Por ejemplo “comprar televisor LG” deja a Amazon en top 10 y por encima entran dominios como el de Madrid Hi Fi o Electrocosto.

Marketing de contenidos

Vas a tener que centrarte mucho en el marketing de contenidos. Por una parte porque es la mejor forma de captar y capitalizar todo ese tráfico long tail, utilizando un blog por ejemplo.

Por otra parte ya sabes que las fichas de producto de Amazon quedan en manos de los vendedores y no siempre son todo lo profundas u originales como tú podrías hacerlas.

Sigamos con el ejemplo de las televisiones LG en Amazon, fíjate a nivel interno lo que se parece el contenido de estos dos modelos, uno de 49 pulgadas y otro de 43 en dos URL internas.

Aprovecha esa circunstancia y no caigas en el mismo error. Es imprescindible que generes fichas de producto y categorías únicas, enriquecidas y con el mejor contenido y optimizadas de verdad.

Amazon lo sabe y de ahí que esté intentando que sus clientes se pasen al formato enriquecido que han creado para fabricantes, pero me parece que eso va para largo. Además los vendedores que no fabriquen y rotulen su propio packaging no pueden aplicar a este formato que incluye vídeos y secciones que hacen que sea prácticamente una landing page (mira este ejemplo y toma nota)

Vende lo que Amazon no vende

Parece un consejo un poco obvio pero no lo es tanto. Si eres el fabricante de tus propios productos y Amazon aún no le ha puesto los tentáculos encima, puede que surja la duda de si merece la pena o no entrar en el marketplace.

Esta es una decisión que implica a prácticamente todos los segmentos y departamentos de la empresa. Supone vender más sacrificando el margen y encima correr el riesgo de ver tu producto plagiado por Amazon y metido entre sus basics.

Más allá de las connotaciones a nivel de negocio, ser fuerte en tu nicho te permite posicionar orgánicamente mejor tus productos. Desde el momento en el que le das potestad a Amazon para indexar esos artículos la cosa se te va a complicar bastante porque dejarás de competir en igualdad de condiciones cuando tenías una ventaja estratégica.

¿Cómo lo ves? ¿te animas a ir a por Amazon a través del SEO?

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7 errores de diseño web negativos para el SEO de tu página

La información sobre SEO que circula por la red es bestial. Y aun así, a veces algunas personas que se han montado sus webs en plan Do It Yourself (DIY), o incluso diseñadores web profesionales, se concentran en el diseño sin prestar atención a los factores de posicionamiento. ¿Tú también cometes estos errores de diseño web negativos para el SEO de tu página…? ¡Compruébalo!

El diseño es muy importante en la página web o la tienda online de cualquier negocio. Especialmente, para conseguir que las visitas se conviertan en conversiones. Unos pequeños cambios en el diseño pueden disparar las ventas en una web, o pueden provocar auténticas estampidas de usuarios que se marchan a otro sitio. Y si hago hincapié en esto es para mostrar hasta qué punto creo que el diseño web es importante.

Pero el diseño nunca puede ponerse por delante de otros criterios relativos al posicionamiento web. SEO y diseño web deben trabajar unidos para lograr visitas y conversiones.

Los siete errores de diseño web negativos para tu SEO, y que probablemente no conocías

Te explico a continuación cuáles son los errores de diseño más comunes que afectan negativamente a tu SEO. ¿Preparado?

#1. Introducir poco texto

¡Ojo!, fotógrafos, videógrafos, diseñadores gráficos o gente del mundo de la moda. Es verdad que lo visual en vuestros sectores destaca mucho, y debe tener una gran visibilidad en vuestro sitio web. Pero el texto es necesario.

Por muy importante que sea la imagen en tu sector, una web en gran parte se posiciona gracias al texto. Si combinas palabras e imágenes de forma inteligente no solo conseguirás conservar la prioridad de la imagen, sino que reforzarás el impacto visual.

Es importante meter contenidos en palabras, comprensibles para los humanos y optimizados para los buscadores. En igualdad de condiciones, una web con más texto (en general) tendrá tendencia a posicionarse mejor que otra que tiene menos.

#2. Utilizar las etiquetas h con criterios de diseño, y no de SEO

Los themes suelen traer una tipografía concreta para las etiquetas de encabezado (h1, h2… h6). Cada una presenta un tamaño y un tipo de letra distinto.

Algunos diseñadores amateur (y otros que no lo son tanto) utilizan estas etiquetas pensando más en el diseño que en el SEO.

A veces, sorprendentemente, incluso te encuentran con webs sin un h1, que es una de las meta etiquetas más relevantes para el SEO, porque el texto que coloquemos ahí informa a Google sobre el contenido principal de la página.

De hecho, las etiquetas de encabezado son una cuestión de SEO, pero más en general son fundamentales desde el punto de vista de la maquetación, la estructura de la información y la usabilidad en general. Aunque te guste más cómo quedan las letras en h3, no debes colocarlas a menos que hayas metido previamente alguna etiqueta h2, y por supuesto no puedes prescindir de un h1 en una página que quieras posicionar.

Para jugar con las tipografías, modificar las que trae el theme por defecto, etc., no uses las etiquetas h. Métele mano directamente al CSS de tu web, o busca alguien que lo sepa hacer

#3. Subir imágenes o vídeos muy pesados

Sin abandonar los sectores de gente que se dedica al mundo de la imagen, y que son quienes más suelen incurrir en este tipo de errores de diseño web que pasan factura al SEO de la página, quiero hablaros de archivos multimedia (especialmente, imágenes y vídeos).

La velocidad de carga es uno de los factores SEO más importantes. De hecho, una de las especialidades del SEO es el Web Performance Optimization (WPO). Cuanto más archivos pesados incluya tu web, más lenta cargará. Además de que los usuarios se van a marchar mientras tu página carga, el breve tiempo de permanencia en la página y la alta tasa de rebote afectarán negativamente a tu SEO.

Si quieres comprobar la velocidad de carga de tu web, puedes hacer un sencillo test con PageSpeed Insights de Google.

#4. No redimensionar las imágenes antes de subirlas a tu web

Este podría considerarse un caso especial del punto anterior, porque seguimos hablando de archivos multimedia pesados. Pero esta vez es posible que el error no esté en el archivo en sí, sino en el hecho de no haberlo redimensionado antes de subirlo.

Es posible que tu theme te permita introducir una imagen grandísima, y después quede reducida justo al espacio que necesitas. Sin embargo, la imagen sigue siendo un archivo grande, y ralentiza la carga de tu web.
En lugar de subir la versión original, redúcela hasta alcanzar el tamaño que deseas antes de subirla.

#5. Meter el texto, pero en la imagen

Este también es uno de esos fallos inexplicables, pero que todavía se ven en muchas webs.

Un texto, como parte de una imagen, ¿sigue siendo texto…? No es una pregunta filosófica; tiene una respuesta muy clara si hablamos de comprensión semántica de los buscadores. Un texto intentando como parte de una imagen, NO es un texto a ojos de Google. Su algoritmo no puede leer el contenido de las imágenes.

A veces estas cosas se hacen para buscar atajos y tomar el camino más corto para lograr algo con el menor trabajo de diseño posible. Pero es muy contraproducente, porque te va a restar oportunidades de aparecer en los buscadores.

#6. Los pop-ups e intersitials

Las ventanas emergentes con mensajes de ventas o publicidad son perseguidas ahora por Google. De hecho, los de Mountain View llevan mucho tiempo advirtiéndolo.

¿La razón? Porque joroban bastante la experiencia de usuario en móviles, la gran obsesión de Google, ya lo dije en el post sobre las tendencias SEO para el 2017.
Los pop-ups tenían un gran poder de conversión para captar suscriptores para posteriores acciones de envío de newsletters, ofertas, etc.; vender ebooks u otros productos; etc.

Algunos pop-ups que solo ocupen una pequeña porción de la pantalla, no oculten el contenido y se puedan cerrar fácilmente, en principio, no se penalizarán. Pero debes andar con cuidado, porque la frontera entre una ventaja emergente que no molesta y una que sí lo hace es más sutil de lo que parece.

#7. Obligar al usuario a hacer scroll

Los vídeos a la altura de la cabecera de la página, las imágenes muy grandes, y los sliders, si ocupan toda la pantalla y ensombrecen otra información importante de la página, obligan a los usuarios a hacer scroll. Pero si pillas al visitante en un día en que está un poco más perezoso, quizá directamente se marche de tu web.

Cuando un usuario entra en una página web por primera vez se está preguntando “¿Qué hay aquí para mí?”. Debes ser capaz de ofrecer información que le ayude a responder a esa duda. Si lo distraes con fuegos artificiales, por muy bonito que quede desde el punto de vista del diseño, estarás empeorando la experiencia de usuario, y eso acaba notándose en el posicionamiento en buscadores, porque aumentarán los abandonos y los rebotes.

¿Cómo es el diseño web orientado al SEO?

Bueno, esta pregunta da para otro post. Pero para empezar, ya sabes que para conseguir un buen diseño web orientado al SEO que ayude a tus contenidos a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda orgánicos, ya sabes qué es lo que no debes hacer.

Por darte algún consejillo más en ese sentido, te diré que si te estás currando tú mismo tu propia web en plan DIY, aprende primero algo de SEO. Si te está haciendo la página una empresa o un profesional de diseño web, ¡asegúrate de que tiene nociones sólidas de SEO!

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Cómo dar de alta mi empresa en Google My Business

¿Tienes un negocio local y necesitas aparecer en Google? La solución es fácil: Google My Business. Si te estás preguntando “Cómo doy de alta mi empresa en Google My Business”, en este post te lo cuento todo, paso a paso y con detalle

Lo cierto es que este servicio de Google se ha convertido en una herramienta indispensable para todas aquellas empresas que necesitan aumentar su visibilidad, atraer nuevos clientes y mejorar el posicionamiento SEO local. Y lo mejor de todo… ¡es totalmente gratis!

Google My Business tiene un potencial enorme para tu negocio local que deberías estar aprovechando ya. Pero si todavía te estás preguntando qué narices es eso, voy a explicarte a continuación qué es y cómo dar de alta tu empresa en el servicio.

Toma nota, ¡y ayuda a despegar tu SEO local!

¿Qué es Google MyBusiness?

Lo podemos traducir como “Google Mi Negocio”, y es uno de los últimos servicios que los de Mountain View han puesto mas cariño para las empresas con el objetivo de mejorar su presencia en el buscador.

En realidad, Google My Business es la integración en una de tres herramientas que ya existían: Google Plus, Google Places y Google Maps. Ahora, con My Business, una empresa puede gestionar toda la información que sobre ella aparece en Google desde un mismo servicio.

“¿Y qué información en concreto puedo manejar en Google MyBusiness?”, puede que te estés preguntando. Pues desde tu página de empresa de Google+, hasta tu ubicación en el mapa, pasando por la información vital de tu empresa, como:

• Horarios.
• Datos de contacto.
• Productos.
• Vídeos.
• Enlaces.
• Fotos.
• Reseñas de clientes o usuarios.

En definitiva, lo que consigues a través de Google MyBusiness es proporcionar al buscador una ficha personalizada, actualizada y exacta de tu empresa que tú mismo controlas.

Para acceder a esta útil herramienta basta con tener una cuenta en Google, pero voy a dejar eso para más adelante. Todavía tengo que explicarte las ventajas de dar de alta tu empresa en este servicio de Google hoy mismo.

¿Cuáles son las ventajas de dar de alta mi empresa en Google MyBusiness?

Manejarlo tiene algunos beneficios para los negocios con presencia local que deberías considerar.

#1. Con Google MyBusiness Mejoras el SEO local de tu negocio

Para los negocios con un local o establecimiento físico, el posicionamiento orgánico sin más no es suficiente. Además, necesitan posicionarse favorablemente para usuarios cercanos a su localización geográfica.

A través de Google MyBusiness podrás aparecer en las búsquedas que se hacen a través de Google desde cualquier dispositivo (ordenador, tablet o smartphone). Y no solo eso, también aparecerás, como sugería más arriba, en Google+ y Google Maps, el servicio de geolocalización que utilizan a diario millones de personas.

Solo tienes que darle a Google toda la información que te pida cuando te registres en el servicio. Tendrás tu propia ficha con información detallada y una presencia mucho más visual en los resultados de búsqueda locales.

En definitiva, cuando das de alta tu empresa en Google MyBusiness ofreces más facilidades a tus clientes potenciales para que te encuentren.

#2. Dispones de una plataforma con todas las herramientas integradas

Antes de la llegada de Google My Business, resultaba más complicado para las empresas manejar su presencia en el buscador. Ahora todo está más centralizado en un solo lugar.

En My Business queda integrado todo:

• El perfil de empresa de Google+.
• La ubicación de Google Maps.
• La información de tu negocio, incluyendo imágenes y vídeos,.
• Las opiniones de clientes y usuarios de tus productos/servicios, que mejora el feedback y la atención al usuario.
• Etc.

#3. Otras prestaciones…

Google My Business pone a tu disposición un servicio de analítica que te proporciona diferentes estadísticas relevantes para tu negocio, como el número de visitas que tienes en tu perfil, cuántos usuarios han visualizado tu teléfono o qué fotos han gustado más, entre otros datos. Para negocios que se conforman con una presencia básica en Internet puede ser interesante.

Por otro lado, la plataforma te ofrece la posibilidad de crear tu propia página web en cuestión de minutos a partir de la información de tu ficha de Google, aunque te recomiendo que te montes tu propia web. Si el día de mañana Google decide cerrar el servicio, te quedarías con una mano delante y otra detrás, como ya ha sucedido con otros servicios de la compañía.

Aprovecha las ventajas que te ofrece Google, ¡pero no pierdas tu independencia!

#5. Gestión multiplataforma fácil y gratuita

Podrás gestionar y actualizar tu ficha de Google MyBusiness cuando y desde donde te dé la gana a través de cualquier plataforma con su app, disponible en iOS y Android.

No necesitas ser ningún experto para manejar la herramienta, que es rápida, intuitiva y cuenta con bastante información de ayuda proporcionada por Google.

Lo más atractivo para las empresa es que todos estos servicios cuestan cero euros. Google MyBusiness es gratuito para cualquier empresa, sin prestaciones freemium, cuentas premium ni nada por el estilo. Google se conforma con monopolizarlo todo, y por eso sus servicios son gratuitos, excepto la publicidad en Adwords, que es su verdadero negocio.

Cómo dar de alta mi empresa en Google My Business, paso a paso

¿Ya estás dispuesto a darte de alta en Google MyBusiness? Pues entonces te cuento cómo puedes hacerlo. Te llevará tan solo unos minutos. ¿Comenzamos?

Paso 1

Para darte de alta en Google MyBusiness necesitas tener una cuenta en Google. ¿Tienes una cuenta en Gmail? Es la misma, ¡utilízala!

Si no es así, puedes crear una cuenta de Google en unos segundos aquí.

Paso 2

Una vez tienes tu cuenta en Google, es el momento de acceder a Google MyBusiness. Puedes hacerlo desde este enlace.

Inicia tu sesión de Google y comienza a rellenar los datos que te solicita el servicio. Recuerda que cuanta más información, mejor; así te aseguras de que tus clientes potenciales encuentran lo que buscan.

A continuación haz clic en “Continuar”.

Si has seleccionado la opción “Sí” donde dice “Ofrezco bienes y servicios en la ubicación de mis clientes”, antes de seguir debes delimitar el área que abarca tu negocio.

Cumplimenta el resto de opciones que te pide Google, y marca la casilla en la que aceptas las condiciones del servicio y declaras tener autorización para administrar el negocio que acabas de introducir.

Paso 3

Llega la hora de la verificación. Google quiere asegurarse de que los datos que has suministrado al dar de alta tu empresa en Google MyBusiness son reales. Para ello te enviará un código de verificación por correo ordinario a la dirección que le hayas suministrado previamente en un plazo de una o dos semanas.

Dependiendo del tipo de negocio, la verificación se puede realizar también por vía telefónica.

Una vez tengas el código debes introducirlo en tu perfil de empresa. Recuerda que tu negocio aparecerá sin verificar hasta que emplees el código que Google te ha enviado. ¡No te duermas porque caduca en 30 días!

Paso 4

¡Ya has logrado dar de alta tu empresa en Google MyBusiness! Es fácil, ¿eh?

Ahora la herramienta te ofrece la opción de obtener una vista previa de tu sitio web gratuito, que puedes aceptar o no.

Si aceptas, en pocos segundos tendrás delante tu nuevo sitio web, aunque como ya te he explicado, es mejor que contrates una web profesional que dependa solo de ti, que puedas alojar en un servidor de un servicio de hosting de tu elección, y que puedas llevarte a otro sitio en cualquier momento. Tu web solo debe ser tuya. No de San Google ;-p

Si haces click en “No, gracias”, entrarás directamente en tu zona de Google MyBusiness. Ya puedes comenzar a dar vida al perfil de tu empresa. Gestiona la información que te interese mostrar a los usuarios incluyendo imágenes y vídeos.

Es hora de bucear en las fucionalidades que ofrece la herramienta para tu negocio, ¡toquetéalas!

En pocas semanas verás aparecer tu empresa en las búsquedas locales de Google, en Google Maps y en Google+. Mola, ¿verdad?

Tus clientes quieren encontrarte, están deseando comprar tus productos o contratar tus servicios porque tienen necesidades. Tener un buen SEO local es una forma de ponérselo fácil.

¿Te ha gustado el tutorial? ¡Compártelo para ayudar a otros! Y si lo has probado ya cuéntanos el resultado. ¿Lo has notado en las visitas a tu negocio? ¡Deja un comentario!

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Link building 3: técnicas black hat para conseguir backlinks

El Link building puede proporcionarte muchas alegrías ayudándote a alcanzar un buen posicionamiento en buscadores para la web de tu negocio o tu página de nicho. Pero también puede convertirse en tu pesadilla si te cae una penalización. Pero si te gusta arriesgar y practicas el SEO a lo Chuck Norris, ¡estas técnicas de black hat para conseguir links son para ti!

Este post pertenece a una serie en la que hemos hablado de técnicas Link building con diferentes enfoques de SEO, dependiendo de su mayor o menor afinidad con las prácticas permitidas por Google. Las entregas de la serie han sido:

–Link building 1: técnicas white hat para conseguir links

–Link building 2: técnicas grey hat para conseguir enlaces

-Linkbuilding 3: técnicas black hat para conseguir backlinks (lo que tienes en pantalla).

Si no has leído el resto de posts de la serie te recomiendo que lo hagas, porque en ellos hay técnicas de construcción de enlaces que todavía funcionan, y algunas de ellas son casi obligadas en cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores.

¿EN QUÉ SE DIFERENCIA EL LINK BUILDING CON TÉCNICAS BLACK HAT DE LOS DEMÁS ENFOQUES DE SEO?

Como ya comenté, a menudo la única diferencia entre técnicas de Link building blackhateras con otras que podríamos considerar grey hat es que hay mucha más automatización.

En realidad, a Google el único SEO que le interesa es el posicionamiento orgánico natural con contenidos de calidad, y si acaso algo de optimización SEO one page, que le viene muy bien a su algoritmo para facilitar la comprensión y la clasificación semántica de la información presente en un site. Todo lo demás está prohibido o puede llegar a ser sospechoso, y acciones que suponen colocar un link de forma voluntaria como un acuerdo o un gesto con otro webmaster que muchos consideran parte del buenrollismo entre webmasters, el karma digital, etc., puede ser perseguido en determinadas circunstancias.

Y dentro de las técnicas de Link building mal vistas por Google, hoy vamos a hablar de las que se hacen en plan bestia, como una patada voladora de Chuck Norris

LAS TÉCNICAS DE LINK BUILDING MÁS BLACKHATERAS

Algunas de ellas puede que ya las hayas visto en las técnicas grey hat Link building, pero la diferencia está en la ejecución. Si quieres posicionar una website vinculada a tu negocio, no te recomiendo que utilices estas técnicas. Son solo aptas para proyectos de nicho que se quieren rankear y monetizar muy rápido, y aun así en algunos casos tampoco serían recomendables.

Yo solo te doy información y te aconsejo. Ahora eres tú quien decides hasta qué punto quieres asumir riesgos…

#1. COMPRAR ENLACES

Es la técnica de construcción de enlaces penalizable por excelencia. Pero hay formas y “formas” de comprar enlaces.

Puedes ser muy discreto y comprar enlaces para el SEO de alguna red privada de blogs (PBN) sin levantar sospechas. O puedes utilizar la técnica del “Compro Oro” y poner un anuncio en foros ofreciendo dinero a cambio de links con la url de tu web… (No te lo recomiendo).

Todavía hay quien no se molesta en guardar las apariencias en el mercado de la compra-venta de backlinks.

Además, si no conoces bien a quienes te ofrecen los links, te expones a:

• Enlaces desde sitios penalizados.
• Links desde webs de porno o con mucho spam.
• Backlinks desde páginas bloqueadas con robots.txt o nofollow/noindex en metarobots.
• Webs con muchos enlaces salientes (el link juice se dispersa).

En el mejor de los casos, estarías tirando el dinero a la basura. En el peor, tendrías un link tóxico apuntando hacia tu web.

¿Un consejo? Si compras un enlace externo para tu estrategia de Link building, hazlo con gente de confianza, huye de las gangas y de los chapuzas, busca webs de temática relacionada y con tráfico a poder ser. Solo así te guardarás las espaldas ante posibles penalizaciones de Google.

#2. INTERCAMBIO DE ENLACES (POR SISTEMA)

Ya hablé del intercambio de enlaces en el anterior post. Es una de las técnicas que más rápidamente detecta Google. Hay un link apuntando del site A al site B, y otro del Site B al site A. ¡¿Cómo no va a detectarlo el algoritmo de Google?!

Si lo haces de forma puntual lo más probable es que no pase nada malo y te funcione bien. Pero no te acostumbres, porque si intercambias muchos enlaces de este modo podría acabar por llamar la atención y podrían penalizarte.

#3. ABUSAR DEL GUEST BLOGGING

Es una técnica sana y constructiva, y es muy recomendable para darse a conocer, hacer algo de branding personal, presentarte en la comunidad de seguidores de algún influencer, etc. Lo normal es que cueles un par de links en el guest post; el webmaster anfitrión consigue contenidos by the face, ¡y todos contentos!

Pero si haces guest blogging por sistema y te empiezan a llover backlinks, es posible que te perjudique. Porque al fin y al cabo, lo que consigues con esto es un perfil de enlaces altamente sospechoso. Especialmente si no espacias tus participaciones como bloguero invitado en el tiempo y no tienes bien definida una estrategia de anchors.

#4. PETAR LOS FOROS CON ENLACES

Otra forma de hacer link building es spammear en foros a lo grande.

Te registras en un montón de foros y empiezas a participar comentando en los hilos, y colando tus links. ¿El problema? Que los creadores de los foros se las saben todas, y para evitar el spam, la mayoría ya configura el sitio para que los links sean nofollow.

Además de que probablemente no te servirán de mucho esos backlinks, contribuyen a levantar sospechas hacia tu perfil de enlaces, si de repente comienzan a lloverte enlaces desde foros. Aunque bien meditado en cuanto a espacio de tiempo, estrategia de anchors y variación en tipología de enlaces puede funcionar bien

#5. COMENTAR EN BLOGS A LO LOCO

Volvemos a lo de siempre. Comentar en otros blogs es bueno, e incluso necesario. Colocar un enlace, puedes hacerlo, de forma puntual.

Lo que no debes hacer es, además del link que por defecto aparece en tu perfil cuando te registras o introduces la url de tu sitio, empezar a petar el campo de comentarios con enlaces apuntando a tu sitio.

Pero si se trata de rankear rápido una web de nicho o un tier 3 (consulta este post sobre Tier Linkbuilding) (algo viejo pero continua habiendo alguna información buena :p) , ¡tú mismo! En cualquier caso, aunque se trate de una página de nicho, al final es tiempo y dinero invertidos que se pueden perder por pasarse con el spam.

#6. CONSEGUIR LINKS CON HERRAMIENTAS DE AUTOMATIZACIÓN

Llegamos al auténtico spam. El de los bucaneros del SEO que no temen a Google. Black hat en estado puro

Hay determinadas herramientas SEO que automatizan la creación de enlaces, y pueden generar decenas o incluso cientos de links procedentes de foros, libros de visitas, blogs, etc.

Algunas de ellas son:

• GSA SER
• ScrapeBox
• Senuke
• No Hands SEO (NHS)

Con una mínima configuración, estas herramientas automatizan la consecución de links, para obtener buenos resultados se tienen que dominar muy bien las herramientas y cada vez es más complicado conseguir resultados con según qué herramienta.

Recuerda, NO es recomendable utilizar este recurso en la web de tu empresa o en tier 1 y 2.

Y aquí nos quedamos, señores. Cerramos esta serie de 3 posts sobre Linkbuilding. 

Seguro que me he dejado muchas cosas en el tintero, porque en esto de las técnicas de Link building, el único límite es la imaginación, y cada SEO tiene sus truquillos. 

Si he pasado algo por alto, ¡deja un comentario! ¿Qué otras técnicas de Linkbuilding utilizas tú? 

 

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