Google Penguin 4.0; una actualización “en tiempo real”

Google prepara una actualización de Penguin, y esta vez trae novedades. El pingüino cambia su modus operandi y ahora actuará “en tiempo real”; ¿y qué significa esto? Te lo contamos todo en este post

Acaba de cumplirse un año desde que Google lanzara Penguin 3.0 en octubre de 2014, una actualización en la que el pingüino estaba de muy buen rollo comparado con otras farras anteriores. Esto ha permitido a algunos webmasters relajarse… Pero la tranquilidad no durará mucho más Que Google se dispone a sacar a pasear de nuevo a su pinguino es más que previsible. La pregunta no es si va a suceder o no, sino cuándo lo hará. Y sobre eso, también tenemos una idea aproximada.

La noticia la daba Gary Illyes en el Congreso SMX East en junio, donde anunció que en meses venideros (probablemente hacia finales de año) tendría lugar una actualización de Google Penguin, y que esta vez actuaría en tiempo real. Pero para entender realmente el calado que tiene una noticia como esta debemos comprender cómo había funcionado Penguin hasta ahora.

GOOGLE PENGUIN Y SU FORMA DE ACTUAR… HASTA EL MOMENTO

Desde que hizo su aparición en 2012, la que se avecina es la séptima actualización de Penguin. Si Panda está especializado en detectar contenido pobre, el pingüino persigue prácticas como el link building, penalizando los sitios con links tóxicos o perfiles de enlaces poco naturales.

Hasta ahora, las actualizaciones de Penguin han sido:

1. Penguin 1.0, el 24 de abril de 2012.
2. Penguin 1.1, el 25 de mayo de 2012.
3. Penguin 1.2, el 05 de octubre de 2012.
4. Penguin 2.0, el 22 de mayo de 2013.
5. Penguin 2.1, el 04 de octubre de 2013.
6. Penguin 3.0, el 17 de octubre de 2014.
7. Penguin 4.0, a finales de 2015 (si Gary no nos la ha jugado)

Fíjate bien en este historial de actualizaciones del pingüino, porque es posible que no vuelvas a ver una igual (luego te explico por qué )

El caso es que, hasta ahora, Penguin hacía acto de presencia de forma periódica (y cada vez más distanciada en el tiempo), para recopilar y analizar los enlaces de las websites y reordenar los SERPs en función de los resultados. Eran, por lo tanto, actualizaciones estáticas.

De hecho, cuando te caía una sanción buena, la experiencia era (y lo sigue siendo para quienes esperan ansiosamente la llegada de Penguin 4.0) muy parecida a una condena carcelaria, ¡o al menos a un arresto domiciliario! Prácticamente lo único que podías hacer era replantear aspectos del Posicionamiento SEO de tu sitio y esperar pacientemente a la siguiente Penguin update con la esperanza de que el proyecto pudiera resucitar.

Ya sabemos cómo ha actuado hasta ahora el pingüino. ¿Qué pasará a partir de ahora…?

UN PINGÜINO QUE OPERA EN TIEMPO REAL

¿Qué significa aquí, “en tiempo real”? Pues un Penguin update que penaliza en vivo y en directo. Sí, pero, ¿cómo funciona algo así?

Lo cierto es que ahora el pingüinito va a parecerse más a un calamar gigante con miles de tentáculos aplicando sanciones a diestro y siniestro de forma ininterrumpida. Profesionales del SEO, ¡arrepentios de vuestros pecados!

Google Penguin pasa de una actividad estática, a un funcionamiento dinámico (o en movimiento constante). Esto implica que ya no va a ser necesario el recuento y análisis de enlaces, y la reordenación periódica de posiciones en los SERPs. De ahora en adelante, el algoritmo de Google tendrá la capacidad de actuar de forma inmediata cuando detecte un enlace tóxico, sin tener que esperar a la próxima actualización. ¿A que eso no te lo esperabas…?

UNA INNOVACIÓN REVOLUCIONARIA PARA EL SEO

Y no es broma… Un Penguin en tiempo real supone un cambio profundo en las reglas del juego. Pero no todo es negativo. El pingüinazo que se nos viene encima tendrá cosas muy positivas. Hasta ahora, como decía, si sufrías una penalización por spam, prácticamente la única opción era hacer las cosas bien y esperar.
Es cierto que existían métodos para salir de una sanción de Google Penguin en un tiempo récord, sin tener que esperar meses o incluso un año. Me refiero al método Horca para salir de una sanción de Penguin, del que hablé ya en otro post. Pero se trataba de una operación complicada que debía hacerse con profesionales, con herramientas de pago, etc.

Si Penguin es capaz de aplicar sanciones en tiempo real, también levantará castigos de forma inmediata cuando alguien desautorice enlaces con Disavow. Esto tiene muchas lecturas en lo que respecta a las posibles implicaciones: ¿Volveremos a escuchar aquello de “¡Corre, que viene una actualización de Penguin!”? ¿Será el link building más seguro al poder tomarle la temperatura al buscador en tiempo real con cada maniobra y resolver penalizaciones con mayor rapidez? Son muchas las incógnitas

Lo que parece seguro es que se abre una nueva etapa con este cambio de estilo a la hora de perseguir el spam y el link building artificial.

Y ahora es tu turno, ¿qué efectos crees que tendrá esta nueva versión de Penguin? ¡Deja un comentario!

 

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Cómo crear contenido enlazable para link building natural

El link building es una forma muy efectiva de mejorar tu posicionamiento en buscadores, pero algunas de sus prácticas son penalizables; ¿por qué no centrarte en crear contenidos “linkeables” para conseguir enlaces externos?

Link baiting, link earning… son conceptos que se han utilizado para hablar de enlaces externos que se obtienen de forma natural, creando contenidos de gran calidad, que suscitan interés, etc. Nosotros hablaremos de link building natural, porque también hay un trabajo de “construcción de enlaces” (o al menos, de los cimientos para que se pueda seguir edificando encima ).

Hoy vengo con el top 5 de los consejazos para estimular la generación de backlinks naturales mediante los contenidos. ¿Los vemos?

CONSEGUIR ENLACES PARA TU LINK BUILDING NO SIEMPRE ES FÁCIL

Seguro que te ha pasado. Escribes un post… ¿cómo definirlo…? ¡Increíble! Pones lo mejor de ti mismo. Ese día estabas inspirado. Piensas: “¡Esto va a hacer mucho ruido!”. Pero nadie lo enlaza. ¡¿Por qué?! Las razones pueden ser de lo más variado. Puede que esos contenidos tengan mucha competencia y el post haya pasado desapercibido.

Cuando el blog está vinculado a un sector económico, el problema es que, a menudo, quienes podrían regalarte un backlink son de tu competencia y, obviamente, no lo van a hacer. Los profesionales que disponen de un blog personal suelen conseguir más enlaces naturales de colegas que se dedican a lo mismo. Pero cuando se trata del blog corporativo de una empresa, por ejemplo, todo se complica. Hay otras formas de conseguir enlaces para tu link building, como hacer guest blogging, por ejemplo; pero supone invertir tiempo en investigar, llamar a muchas puertas, etc.

¿Cuál es, entonces, la forma de desarrollar una estretegia de link building que favorezca tu posicionamiento? ¡Está claro! Comprar enlaces, recurrir a redes privadas de blogs (PBN por sus siglas en inglés), etc. Pero el link building basado en compra de enlaces tiene algunos inconvenientes (cuesta dinero, es penalizable por Google…).

¿Qué podemos hacer entonces? Una de las cosas que está a nuestro alcance es generar contenidos de valor que reciban backlinks de forma natural. ¿Y qué entendemos por contenidos de valor? Aquellos que aportan algo, y en este caso, no solo deben hacerlo de cara al público en general, sino también a aquellos que queremos que nos enlacen. ¿Que cómo podemos hacerlo…? Ahí va un puñado de ideas

TOP 5 CONSEJOS PARA CREAR CONTENIDOS QUE CONSIGAN BACKLINKS

#1. Comparte un truco, ¡y demuestra que funciona!

Creo que en toda profesión existen trucos, artimañas que se desvían del camino estandarizado y te permiten coger un “atajo”. De esto los SEO profesionales sabemos bastante; aquí la picaresca está a la orden del día

Compartir un truco desconocido (o secreto) puede ayudarte a generar backlinks. Si es bueno, y con un poco de suerte, te lloverán enlaces de gente que está deseando compartirlo con su comunidad.

Pero además de hablar del truco, hacerlo público, etc., debes demostrar que funciona. ¿Y eso por qué? Pues por la sencilla razón de que debes diferenciarte de aquellos que se van a limitar a escribir en sus blogs sobre tu truco, que solo conocen de oídas.

Te pongo un ejemplo: hace algún tiempo compartí, en este mismo blog, un truqui sobre cómo captar visitas alterando las sugerencias de autocompletado de Google. Ese mismo día, mi amigo Álvaro Peña publicó en Isocialweb un artículo ampliando la información que yo había compartido sobre el truco de Google Suggests y añadiéndole su toque personal, basado en su experiencia. Y por supuesto, la mención incluía un enlace.

En este caso, Álvaro, que es un crack, no se limitaba a hablar de mi truco, sino que aportaba un valor añadido a los contenidos que yo había publicado, de modo que yo también le devolví el favor colocándole un enlace.

Es un ejemplo un poco particular en el que el colegueo y el buen rollo jugaron un papel muy importante, pero me sirve para ejemplificar hasta qué punto este tipo de contenidos fomentan los enlaces, las menciones, etc.

#2. Plantea un experimento y expón los resultados

La lógica es la misma que en el caso de compartir un truco. Dar a conocer un procedimiento que funciona, y además aportar pruebas sobre ello. Los SEO siempre decimos: “No te creas todo lo que lees en blogs, ¡prueba por ti mismo!”. Por esa razón los contenidos que ofrecen pruebas empíricas se popularizan tanto; porque lo que más se parece a un experimento tuyo es uno de otro que está bien documentado y aporta pruebas que demuestran las conclusiones. Estás ahorrándole a la gente que tengan que invertir tiempo diseñando experimentos y contrastando hipótesis con la realidad.

El experimento, además, te servirá para publicar dos posts: uno en donde planteas y explicas el experimento; otro en el que expones los resultados y extraes las conclusiones. El primer post ayudará a generar expectación y contribuirá a dar a conocer el segundo.

Si consigues demostrar una hipótesis relevante habrás creado una novedad en tu nicho, ¿qué mejor forma de conseguir backlinks?

#3. Realiza una encuesta

Entramos en el terreno de los contenidos deluxe. Como en el caso de los experimentos verificables, este tipo de información destaca gracias a la gran cantidad de charlatanería que abunda en la blogosfera. Una encuesta realizada a empresas de tu sector, o al tipo de clientes al que se enfoca tu negocio B2B, es una excelente forma de conseguir backlinks. Todo el mundo busca datos concisos y reales, tanto para tomar decisiones que afectan a su negocio como para compartir con su público objetivo.

Plantear una encuesta es relativamente sencillo, aunque puede que requiera una pequeña inversión si quieres que el resultado sea un informe decente que llame la atención en tu sector.

#4. Crea una infografía

Una forma de generar contenidos sin invertir demasiado esfuerzo es publicar una infografía creada por otros y comentarla un poco por encima. Habrás visto miles de posts en esta línea, ¿verdad?

Las infografías son imágenes con información expresada de forma muy gráfica, de modo que con un simple golpe de vista se puede digerir un gran volumen de datos. Por esa razón tienen tanto gancho en blogs y redes sociales.

¿Y por qué no sacar partido a ese efecto gancho de las infografías y crear la tuya? (con los datos de la encuesta, por ejemplo ).

No olvides añadir tu logo, una marca de agua, tu dominio, etc. Evitará que se apropien la infografía y que prescindan de colocarte el bien merecido enlace.

#5. Publica una guía

Ya sabes… “¡la guía definitiva!” es una de las frases más empleadas en el título de este tipo de contenidos.

Pero si se escriben tantas guías es porque funcionan. Su potencial a la hora de obtener enlaces externos reside en la gran cantidad de información que aportan. A menudo enlazamos hacia las guías que elaboran otros porque queremos ofrecer a nuestro público más información sobre algún aspecto, pero no deseamos invertir el tiempo necesario para preparar nosotros mismos esa información. ¿Qué hacemos? Buscamos un post tipo guía donde se aborde el tema en profundidad y le metemos un link.

Ahora solo tienes que crear tú la guía y conseguir que ese link te lo coloquen a ti.

 

Y hasta aquí llegamos con los consejos para hacer link building natural. Pero antes de marcharme me gustaría hacer una reflexión: el link building natural, link baiting, earning o como quieras llamarlo está muy bien. Pero no tiene por qué sustituir otras técnicas de construcción de enlaces. Aunque algunos de estos consejos están pensados para generar un buen golpe de efecto, conseguir backlinks de forma natural usando solo marketing de contenidos puede ser un proceso demasiado lento. Las opciones están ahí y hay que ir aplicando las más adecuadas para cada proyecto particular.

En fin… si has leído hasta aquí es porque el tema del link building te interesa, así que permíteme que te recomiende otros posts sobre el tema que puedes encontrar en esta casa

–10 formas de conseguir enlaces externos para link building

–Co-citación y co-ocurrencia, el futuro del link building

Ahora te toca a ti; ¿qué consejos darías para conseguir backlinks de forma natural? ¡A comentar!

 

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¿Qué tiene que ver el diseño con el SEO?

Más allá de lo puramente estético, lo cierto es que cada vez es más importante tener conocimientos de diseño, de usabilidad y de arquitectura web cuando estamos realizando una página web, para nosotros o para un cliente. Y son elementos muy a tener en cuenta a la hora de realizar nuestra estrategia SEO. Pero, ¿qué tiene que ver el diseño web con el SEO? Mucho. Muchísimo. Muchérrimo.

He aquí algunas claves del porqué.

Por qué el diseño es importante en el SEO y posicionamiento web

Responsive Design. Fácil. Si tu web no está adaptada a los dispositivos móviles, tu posicionamiento estará penalizado.

Velocidad de carga de la web. Poner fotos bonitas es importante, sobre todo en webs de moda, gastronomía, wellness, viajes… pero ojo con el peso de las fotos y sus calidades. Cuida que tengan el menor peso respetando la calidad que necesitas y buscar trucos y plugins que te ayuden a optimizarlo.

Etiquetas. Procura, antes de contratar a un diseñador, que te cuente qué sabe de posicionamiento. Tampoco hace falta que sea el rey del mambo pero sí que tenga unos conocimientos básicos para entender de qué va todo esto del SEO. Lo puedes completar contratando a un freelance o agencia de SEO pero no dejes que el diseñador te haga una mala estructura, por ejemplo. Eso puede afectar mucho a tu visibilidad en buscadores y a tu bolsillo, ya que invertirás dinero que estará mal optimizado y será muy difícil que llegues a tus metas si la base de trabajo está mal hecha. Si no tienes mucho presupuesto, busca ayuda en alguna universidad que seguro te podrán recomendar a algún buen estudiante de Grado en Diseño que quizás te ayude a ejecutar con la ayuda de tu experto en SEO.

Categorías y subpáginas. Un buen diseñador ha de asesorarte sobre estructura web. Es importante trabajar bien la web desde cero antes de ponerse manos a la obra para saber qué queremos y, en base a eso, definir un flujo de navegación del usuario para que realice la acción que buscamos con la mayor claridad y el menor número de clics posibles. Una buena estructura web es importante para los buscadores porque entienden que facilitas el trabajo y que tu comunicación web-usuario es sencilla y eficaz. Antes de empezar a dar órdenes de cabeza, ya sabes, mucha paz y a dibujar sobre papel para hacer el mockup de la web.

SEO On page. Los botones, menús, estructura del diseño… son factores importantes en el posicionamiento orgánico. De ahí que, como decíamos, necesitamos que el diseñador entienda este lenguaje si queremos hacer las cosas bien. Piensa que no todos los diseñadores saben de ello, y no pasa nada, porque hay diseñadores más enfocados en branding o en otros formatos. Por eso no te sirve cualquiera, si ahora estás invirtiendo en mejoras en la web, contrata a un diseñador front end que sepa lo que haga.

Usabilidad. Si sabe de SEO on page y etiquetas, seguro que te podrá ayudar con la usabilidad. Recuerda que haces una web nueva para lograr una meta, así que haz las cosas fáciles y visuales.

¿Se te ocurre alguna idea más? ¡Estaremos encantados de leerlas!

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Cómo destruir una marca en tres sencillos pasos

Normalmente se habla de la importancia del branding corporativo para llevar al éxito a una marca. Aspectos como el mensaje que transmiten, la cultura, los valores, los elementos visuales y verbales… todo forma parte de la estrategia de marca. Pero, ¿existe una receta para destruirla? La respuesta es: por supuesto, y está relacionada estrechamente con el branding corporativo. En concreto, con los elementos del mismo que se gestionan de forma deficiente o, directamente, se ignoran. Así que para evitar errores fatales que te lleven a fracasar en la gestión de la reputación de tu marca, sigue nuestros consejos.

La palabra brand tiene su origen en las marcas que se realizan a las vacas para diferenciarlas unas de otras. Este es el primer concepto que hay que aclarar: una marca debe desmarcarse del resto. El segundo paso en la historia del branding fue asociar las marcas a la representación de algo. Por ejemplo, cuando pensamos en Coca-Cola a todos nos vienen a la mente momentos de felicidad y diversión. La compañía se ha encargado de provocarnos esa asociación. Pero en la actualidad, estos dos pasos anteriores no son suficientes. Ahora las marcas necesitan tener un propósito para llegar al éxito. No importa tanto qué haces o cómo lo haces, sino por qué lo haces.

Tres escollos a la hora de crear una marca

Si resumimos de forma sencilla los tres errores más habituales en el diseño de la estrategia de branding corporativo que llevan al desastre a muchas marcas, serían claramente los siguientes: la falta de propósito empresarial; la falta de cultura y la falta de visión de marca.

Falta de propósito

Las marcas deben representar una promesa, aunque no siempre se cumple. Deben, por lo tanto, tener una razón de ser fácilmente reconocible por el público. Google, por ejemplo, tiene un propósito: informar a todo planeta. Apple, por su parte, se mueve por comercializar tecnología compleja pero cada vez más minimalista.

El error viene dado cuando una marca no tiene un propósito claro, hecho que confunde a los usuarios y tergiversa el mensaje que se quiere transmitir. La estrategia de branding corporativo, por lo tanto, no será efectiva sin un objetivo final que satisfacer.

Falta de cultura interna

Las marcas no son simplemente lo que comercializan. Al fin y al cabo, ¿qué sería una marca sin los empleados que la sacan adelante? Por eso, la falta de una cultura interna atractiva que no sea capaz de atraer al mejor talento del mercado puede suponer, a la larga, la caída de la empresa. Volviendo a poner el ejemplo anterior, Google se caracteriza por tener una cultura interna extremadamente bien valorada: sueldos altos, conciliación familiar, diversión, capacidad de aprender y evolucionar…Ese conjunto de hechos hace que sea una marca bien valorada. El branding corporativo, por lo tanto, no solo está para mostrar una bonita imagen al exterior. Gestionar marcas significa, también, ser una empresa sana desde un punto de vista interno.

Falta de visión

Hay veces que una marca lo tiene todo: mercado, público, presupuesto, tecnología, una marca bien valorada… En cambio, de la noche a la mañana desaparece estrepitosamente. Un ejemplo claro de ello es Kodak, que durante años fue la principal marca de fotografía del mercado y de un día para otro cayó en el olvido. ¿La razón? La falta de visión empresarial. Y es que en el momento en que se estaba produciendo el cambio del analógico al digital, la empresa no supo reconvertirse para seguir siendo competitiva.

En definitiva, el branding corporativo es vital para llegar al éxito. Pero también lo es para no fracasar. Confiar en expertos profesionales que diseñen una estrategia de branding y una identidad de marca coherente, resulta primordial en un mundo globalizado como en el que vivimos actualmente.

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Guía de optimización SEO para WordPress

Potente, versátil, escalable, sencillo de gestionar… WordPress es probablemente la mejor plataforma para el desarrollo de páginas web, blogs, etc. ¡Aprende a configurar WordPress y optimizarlo para los buscadores!

Muchos desarrolladores eligen WordPress para crear las páginas web de sus clientes. A parte de poder llevar a cabo cualquier proyecto web con excelentes resultados, WordPress tiene la ventaja de ser muy fácil de gestionar por parte de los clientes, aun cuando carezcan de conocimientos especializados.

De hecho, no hace falta ser desarrollador para entenderse bien con WordPress. Eso sí; te conviene saber configurarlo correctamente y elegir los mejores plugins para SEO, redes sociales, seguridad, optimización de la velocidad, etc.

Hoy te traigo una pequeña guía para configurar y optimizar WordPress para los buscadores. Hablaremos de aspectos relativos a la configuración básica, consejos un poco más avanzados, plugins, etc. ¡Y sácale el máximo partido a WP!

Configurando tu WordPress desde cero…

La clásica discusión WordPress.org vs WordPress.com forma parte del pasado. Hoy en día prácticamente nadie duda que para sacarle el máximo partido a una web o un blog en WordPress debes olvidarte del hosting gratuito que te ofrece la versión .com y escoger una empresa de alojamiento web de pago. Las soluciones de hosting gratuito a cambio de publicidad tampoco suelen ser una buena idea. Lo mejor es que elijas una empresa que te ofrezca un buen plan de hosting.

En esta guía daré por supuesto que has elegido la opción con hosting propio a cargo de una empresa, y que te dispones a configurar tu nuevo y flamante WordPress

Vamos con unos consejos de configuración básica. La mayoría también son muy importantes para el SEO; pero he preferido dejar los puntos más específicamente relacionados con la optimización y el posicionamiento para el siguiente apartado.

1. Comprueba la visibilidad para los buscadores

En WordPress contamos con una opción para evitar que los buscadores indexen tu web: “Disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio”.

¡Asegúrate de que está desactivada!

La puedes encontrar en Ajustes > Lectura

2. Establece la URL canónica

Uno de los problemas SEO más comunes y que se corresponden con una mala optimización básica de WordPress es el tema del contenido duplicado.

La forma más básica de duplicar contenido es mantener dos URL de acceso a la web (con y sin www).

Entra en Ajustes > Generales y escribe las dos opciones de URL que te aparecen con o sin www, ¡pero que queden ambas igual!

También es conveniente que establezcas el dominio preferente (el mismo) en Google Webmaster Tools.

3. Personaliza los Enlaces permanentes

Y por enlaces permanentes nos referimos a la estructura de las URL. Este es un factor importante, dado que dependiendo de tu elección, la dirección de cada una de tus páginas o entradas será más o menos amigable para los buscadores.

Accede a las opciones en Ajustes > Enlaces permanentes

Es posible que por la naturaleza de tu proyecto web sean preferibles unas u otras opciones. Si no quieres complicarte la vida, elige la opción “Nombre entrada”. Tendrás URL’s amigables a los buscadores y también a los lectores humanos. Exactamente, como la siguiente:

http://ift.tt/1i7uHAF

4. Cambia la categoría “Sin categoría”

De lo contrario, cada vez que olvides vincular una categoría a un post u otros contenidos, se le asignará por defecto la categoría “Sin categoría”, algo poco recomendable para el SEO y para la navegación de los usuarios.

Recuerda que también puedes cambiar la “Categoría predeterminada” en Ajustes > Escritura.

5. Edita Robots.txt

Se trata de un archivo que sirve para bloquear contenidos, o en otras palabras, para evitar que los bots accedan a algunas partes de tu página web que no quieres que se indexen. Es el caso de apartados que requieren login de usuarios, formularios, etc.

El archivo robots.txt usa los comandos User-agent para especificar a qué bot va dirigida la orden, y Disalow para indica qué es lo que se quiere bloquear de cara a los buscadores. Veamos un ejemplo de su sintaxis:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Disalow: /wp-includes/

Disalow: /wp-login/

Disalow: /*trackback

Disalow: /*feed

Disalow: /politica-de-privacidad/

Y cn los nuevos avisos de google de css y JS es recomendable poner lo siguiente:

Allow: /*.js$
Allow: /*.css$

Los detalles de su sintaxis te los proporcionan desde Google Support.

Una vez editado, puedes subir el archivo robots.txt a la carpeta raíz de tu web. Sin embargo, también puedes editarlo directamente con el plugin WP Robots TXT, que te añadirá las opciones de edición en el apartado Ajustes > Lectura.

6. Planifica tus copias de seguridad desde el principio

Las cosas se hacen bien desde el principio o no se hacen. Por eso, te recomiendo que vayas pensando en hacer copias de seguridad de tu página web aunque acabes de lanzar tu site. Es algo que no conviene dejar para después, dado que los virus, ataques, problemas técnicos, etc., pueden hacerte perder la información de tu website.

Lo más habitual es que tu servicio de hosting conserve una copia de tu base de datos, tus archivos, etc. Pero conviene cubrirse las espaldas y por esa razón, lo mejor que puedes hacer es realizar tus propios backups.

Puedes hacer copias de seguridad manualmente desde el panel de control y a través de FTP. También puedes recurrir a plugins que te facilitarán y agilizarán la tarea de realizar copias periódicamente. BackUpWordPress es uno de los que puedes utilizar. Es muy sencillo e intuitivo.

Optimizando WordPress para el SEO

Una vez aprendidas las lecciones básicas de configuración de tu web, es el momento de hablar más específicamente sobre la optimización SEO para WordPress.

7. Habilita tu Sitemap

Sitemap.xml es un archivo que ofrece un listado con todas las url de tu sitio para que GoogleBot pueda rastrear más rápida y fácilmente los contenidos de tu sitio.

Puedes usar el plugin Google XML Sitemap para implementar el Sitemap en tu web. ¡Es muy sencillo!

8. Instala WordPress SEO

WordPress SEO Plugin, de Yoast, te permite realizar optimizaciones básicas y fundamentales en el SEO on page.

Este plugin añade funcionalidades en el editor de contenidos de WordPress que te ayudarán a cumplir con los ítems básicos de la checklist de tareas obligadas para optimizar tus páginas y posts.

Como puedes ver en la imagen, WordPress SEO te permite especificar el contenido de las etiquetas title y meta description, así como meta keywords (en desuso). Por cierto, si has oído últimamente que la etiqueta meta description ya no importa para el posicionamiento, ¡ni caso! Aunque no sea un factor de posicionamiento, optimizar meta description correctamente aumentará tu CTR, ¡que sí lo es! Una descripción que permita a los usuarios saber qué se van a encontrar en tu post, sobre qué trata exactamente, etc., atraerá más clicks hacia tu web en los SERPs.

También puedes ver en tiempo real el aspecto de tu snippet tras optimizar las etiquetas meta y evaluar el trabajo hecho obteniendo datos sobre la densidad de la focuskeyword (o palabra clave principal).

Además, WordPress SEO te permite gestionar los atributos index/noindex, follow/nofollow, etc.; adaptar el título, la descripción y la imagen para compartir los contenidos en tu fanpage de Facebook; etc.

9. Hazte con WP Rocket

Seguramente habrás oído hablar de WP Super Cache y W3 Total Cache. Ambos son buenos plugins gratuitos de cacheo. Sin embargo, WP Rocket es un plugin de pago con el que puedes elevar la velocidad de tu web a un nivel superior.

Este plugin guarda los contenidos de tu website en cache, lo cual permite mostrar a los visitantes de tu página la versión guardada.

Mostrar a los usuarios la versión en cache tiene la ventaja de que carga mucho más rápido. La única desventaja es que los contenidos cacheados no incluyen las actualizaciones realizadas. Esto, como veremos, no es un problema, dado que WP Rocket te permite escoger el tiempo en que se debe limpiar la caché y actualizarse los archivos, con lo cual, puedes editarlo para que se actualice rápidamente (en unas horas, por ejemplo).

Esta herramienta cuenta con funciones básicas para dummies y opciones avanzadas para usuarios con conocimientos más técnicos.

Una vez instalado, lo encontrarás en el menú Ajustes.

Dentro de las funciones básicas encontramos:

• Lazy load: permite cargar imágenes, vídeos, etc., solo cuando van a ser visualizados, ahorrando tiempo de carga.
• Optimización de archivos: hace que los recursos html, css, javascript, etc. carguen de forma óptima.
• Caché móvil: con esta opción se puede activar el cacheado para la navegación a través de dispositivos móviles.
• Caché para usuarios: es una opción que permite activar o desactivar la caché para usuarios logueados.
• Caché SSL: para las url de tu página que dispongan de estos certificados.
• Limpiar caché: la opción ya mencionada para actualizar el cacheado.

En las opciones avanzadas encontrarás otro buen puñado de funcionalidades, entre las cuales destacan aquellas destinadas a excluir determinadas páginas del cacheado o elegir la limpieza de la caché en páginas con una frecuencia alta de publicación.

Lo mejor es que vayas explorando por ti mismo las opciones. Si quieres profundizar más puedes consultar este post.

10. Monitoriza tu SEO con Google Analytics

La herramienta nativa de Google te aporta mucha información valiosa, ¡qué digo!, ¡imprescindible!, tanto para monitorizar el tráfico hacia tu web como para saber si tus estrategias y tácticas SEO están dando resultado.

Para activar Google Analytics en tu WordPress solo tienes que seguir tres sencillos pasos:

1. Da de alta tu blog en Google Analytics.
2. Solicita la ID de seguimiento.
3. Coloca el código con la ID de seguimiento en el encabezado de tu web. Debes entrar en Apariencia > Theme Editor, y localizar en el lado izquierdo de la pantalla un archivo que se llamará “Cabecera”, o “header php”, dependiendo de si tienes la versión en inglés o en castellano. Una vez localizado y abierto, debes introducir el código entre las etiquetas <head> y </head>.

Hay otras formas de hacerlo, pero creo que esta es bien sencilla y está al alcance de cualquiera, independientemente de sus conocimientos especializados sobre WordPress.

 

Y hasta aquí llegamos con la guía de optimización SEO para WordPress.

Como complemento a esta guía te recomiendo la lectura del siguiente post de Luis M. Villanueva.

¿Echas en falta algún consejo? No seas tímido, ¡deja un comentario!

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Cómo posicionar una web mejorando el CTR

El CTR es un factor de posicionamiento más de los que baraja Google; por suerte, el CTR se puede incentivar, manipular y usar para mejorar tu posición en los SERPs.

Si sigues de cerca las novedades en el mundillo del SEO seguro que has oído hablar últimamente de la importancia del CTR para el posicionamiento en buscadores. Es cierto, como se dice en el sector, que se trata un poco de una “moda”… ¡pero funciona! ¿Por qué si no me iba a currar un post para hablar sobre este tema?

Pero, antes de seguir, voy a solidarizarme con los primerizos haciendo una introducción para dummies totales Si no es tu caso, te la puedes saltar.

¿Qué es el CTR?

Son las siglas de Click Through Ratio (“proporción de clicks”). La definición más sencilla de CTR es: cantidad de clicks que recibe una página al aparecer en los SERPs (Search Engine Page Results).

El caso es que el CTR está considerado un factor de lo que se viene llamando “respuesta del usuario“, otro concepto que está sonando mucho últimamente, aunque sus principios son conocidos por los SEO desde hace bastante tiempo.

En general, la respuesta del usuario es la forma en la que el internauta interacciona con nuestra web. En el caso del CTR, es el porcentaje de  veces en que un usuario hace click en nuestra página cuando aparece en los resultados de búsqueda que Google arroja para su consulta.

Un CTR elevado informa a Google de que, un número relevante de usuarios buscan algo, ven nuestra página, y hacen click en el enlace. Por tanto, concluye que, aparentemente, nuestra página parece ajustarse a la consulta del usuario o, en otras palabras, que es relevante para esa keyword (o variantes muy similares).

El CTR se calcula de forma muy sencilla: basta con dividir el número de cliks entre el de impresiones totales en los SERPs.

Como ves, todo esto es más sencillo de entender que el mecanismo de un matamoscas

Pero ¿qué es lo que lleva al usuario a determinar cuál de los resultados que aparecen en los SERPs merece hacer click?

Cómo potenciar el CTR para mejorar tu posicionamiento en buscadores

De lo que se trata, entonces, es de hacer que nuestro sitio obtenga el máximo de clicks cuando alguien busca palabras clave que nos interesan. Y esto lo podemos conseguir de 3 formas distintas:

1. Llamar la atención del usuario

En primer lugar, hay que tener claro que la mejor y más sencilla forma de captar la atención es currarse un poco el contenido de las etiquetas title y description. Contenido informativo; llamativo;  optimizado con keywords; y con algún que otro gancho (por ejemplo, en el caso de title, una lista en plan “10 consejos de… o “El top 5 de los…”). Vamos… SEO on page del básico.

Otra forma de llamar la atención del usuario y conseguir que haga click en nuestra página, priorizando nuestro resultado sobre el resto de los que aparecen en los SERPs es incluir iconos Unicode o Emojis, insertar estrellitas, etc. (la mayoria ya no se muestran, pero algunos si)

Quizá estés pensando, “¡Vaya chorrada!, ¡¿y eso funciona?!”. Pues… sí, ¡funciona! La decisión de hacer click en uno u otro resultado es mucho menos racional de lo que se podría pensar. La impulsividad juega un importante papel, e incluir un elemento llamativo puede funcionar como una golosina para la mente del usuario.

Puedes ver un ejemplo de este tipo de recursos en posicionamientoweb.cat:

2. CTR incentivado

Cuando hablamos de incentivar el CTR nos referimos a pedir a una comunidad que realice una búsqueda y haga click en nuestro resultado.

Puedes hacerlo si, por ejemplo, tienes un blog con una audiencia decente, si has creado una buena comunidad alrededor de tus perfiles sociales, pidiéndoselo vía e-mail a tus suscriptores, etc.

La respuesta de la comunidad dependerá de muchos factores. Para asegurarte un buen resultado puedes, por ejemplo, plantearlo como un experimento: muchos de tus seguidores seguro que estarían dispuestos a incentivar tu CTR si a cambio de su click les ofreces datos sobre los resultados de esta acción SEO.

Que la comunidad sea tuya no es estrictamente necesario, y por eso desde Quondos han lanzado ecoseo, una forma de aplicar el CTR incentivado gracias a una comunidad que se encarga de hacerlo.

3. Recurrir a los bots

En gran medida, el SEO es automatización, y lógicamente, ya existen bots que te generan búsquedas con clicks automáticos, y que suelen usar servidores proxies para que las acciones parezcan llevadas a cabo por usuarios desde distintos puntos geográficos. ¿Por qué? Pues porque si aparece un CTR muy elevado cuyos clicks proceden siempre de la misma región, ¡huele a chamusquina!

¿Cómo hacer bien las cosas?

Para potenciar el CTR, y que surta efecto, debes tener en cuenta algunas cosas:

• Dosificar los clicks: que un resultado obtenga picos de clicks en un momento determinado es poco natural, y Google podría darte caza. ¡Dosifícalos!
• Tener en cuenta el tiempo de permanencia: el hecho de hacer click y abandonar la página enseguida no te ayudará demasiado… Más bien, ¡todo lo contrario! El tiempo de permanencia en la página es otro factor de respuesta del usuario. La visita debe mantenerse durante un intervalo lo más extenso posible.
• Evitar un incremento en la tasa de rebote: cuando un usuario visita una página, y se marcha, se considera un “rebote”. Una tasa de rebote demasiado elevada es un punto en contra, y afectará negativamente a tu posicionamiento web. Lo ideal sería que algunas visitas fueran acompañadas de otros clicks en enlaces dentro de la página.
• Acompañar las acciones sobre el CTR con otras técnicas SEO: como explica Chuiso en este post, el CTR aumenta significativamente con los tres primeros resultados de búsqueda, que se llevan alrededor de un 60% de los clicks de los usuarios. El resto se reparte entre los enlaces que van del 4º al 10º lugar, y cada vez son más escasos. Si tu página no está al menos entre los 10 primeros resultados, las acciones para potenciar el CTR podrían no servir para nada. Así que, primero, trata de conseguir un buen resultado orgánico, y después, potencia tu CTR.

El SEO se basa en conocer cómo funciona un motor de búsqueda, y aplicar el sentido común en cada acción. Si estás tratando de influir de forma artificial en los resultados orgánicos y sospechas que Google lo puede detectar, ¡seguramente lo hará!

En ese sentido, las acciones humanas son preferibles a los bots, aunque estos, configurados y aplicados con cabeza, también pueden funcionar, y ahorrarte tiempo, dinero, etc. ¡Tú eliges!

¿Has probado a incentivar, auto-incentivar o manipular el CTR de tu sitio? ¡Cuéntanos tu experiencia en los comentarios!

 

 

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¿Qué se entiende por una buena estrategia de branding corporativo?

Las marcas necesitan posicionarse en el mercado pero también en la mente de los consumidores. Conseguir una identificación y asociación positiva es complicado pero si se hace, el éxito de una marca está asegurado. Realizar este proceso está estrechamente relacionado con el tipo de marketing que se ponga en práctica, y sobre todo de la estrategia de branding corporativo escogida. Pero, ¿cuál es la mejor estrategia a seguir? Desde luego, no existe una receta mágica que asegure el éxito en la comunicación de marca de una empresa.

¿Qué es el branding corporativo?

El branding corporativo podría identificarse como la gestión estratégica y/o creativa del conjunto de activos tangibles e intangibles que crean la identidad de una marca para dotarlos de coherencia, y que sean atractivos y distintivos para los clientes y aporten un valor diferencial a los inversores. De la propia definición de branding corporativo, se pueden destacar dos conclusiones:

1. El éxito de una estrategia de branding y de comunicación de marca no depende de un factor o dos en concreto, sino que está estrechamente ligado a un conjunto de acciones que actúan como un todo.
2. La receta para conseguir un óptimo resultado no existe, ya que se pueden utilizar multitud de estrategias para conseguirlo (mediante la polémica o la creatividad). Es decir, no importan los medios, sino el fin.

La columna vertebral del branding corporativo

A pesar de las dificultades que puede ocasionar el alcanzar una buena reputación social y comercial en un mercado tan competitivo como el actual, existen tres pasos que toda estrategia de branding corporativo debe realizar para alcanzar el éxito. Tal y como se ha comentado anteriormente, las formas para alcanzar esa reputación en la identidad de los usuarios son diversas. Pero a pesar de ello, toda estrategia de branding y marketing corporativo debe constar de una columna vertebral básica. Es la siguiente:

1. Es necesario diferenciarse: si lo pensamos detenidamente, ¿por qué un cliente debería escogernos a nosotros y no a otro comercio o empresa que ofrece exactamente lo mismo? Para conseguirlo, debemos desmarcarnos de la competencia aportando un valor añadido a lo que se ofrece. Por ejemplo, una peluquería podría cerrar sus puertas más tarde que el resto con el objetivo de atender a todas las personas que, por horario laboral, no pueden acudir a cortarse el pelo entre semana.
2. Conoce a tu público objetivo: diseñar un producto o servicio eficaz y apetecible es un primer paso para conseguir posicionarse en el mercado. Pero con eso no basta, ya que es necesario saber llegar a los usuarios finales a los que debemos dirigirnos. Realizar estudios de mercado encaminados a conocer las características, preferencias y gustos de los potenciales clientes nos hará llegar a ellos de forma más eficaz y efectiva.
3. Desarrollar una personalidad: es necesario desarrollar una identidad diferenciadora de la competencia, tanto visual como verbal (logo, eslogan, copys…). Y sobre todo, basarse en los hechos, y no en las palabras. No basta con decir que “somos los más rápidos en realizar un envío”, hay que demostrarlo. Esa será la mejor carta de presentación en el largo plazo.

La imagen de una marca, por lo tanto, depende de muchos factores. Sin duda, posicionarse correctamente en el ideario de las personas conseguirá que una marca se convierta en referente. Si eso ocurre, el éxito está asegurado. El branding corporativo es la forma de conseguirlo, aunque como se ha visto, los caminos para lograrlo son diversos. ¿Cuál es el tuyo?

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Los conceptos de branding que la gente desconoce: naming, logo y marca

El mundo del diseño y del branding está lleno de nombres y de tecnicismos que la mayoría de la gente no conoce, como naming o packaging. Por eso, en la práctica se acaban utilizando palabras tan genéricas como logo, símbolo o marca de una forma casi mecánica. Incluso por los propios profesionales de la industria del diseño, que acaban por perderse entre tanto nombre. Por eso, es importante aclarar el significado real de todos estos conceptos desde un punto de vista técnico.

  ¿Qué significan realmente las palabras logo, marca, isotipo…?

Los principales nombres que se utilizan en el día a día dentro del mundillo relacionado con el diseño, el marketing y el branding son los siguientes:

1. Logotipo: el logo es la firma de una compañía. Es aquella palabra, abreviatura o cifra que transmite todos los valores de una marca y surge como necesidad de respaldar un producto para que los clientes lo identifiquen y lo asocien rápidamente con la empresa a la que pertenecen. Además, si nos ceñimos exclusivamente a su raíz etimológica, podemos comprobar que la palabra se compone de dos conceptos griegos. El primero es logos, que significa idea, palabra o conocimiento. La segunda es tipos, que significa letra o escritura. Por eso, el logotipo siempre se compone del naming de la empresa a la que representa.
2. Marca: una marca denota calidad o pertenencia, pero también es una señal o signo hecho por alguien en un lenguaje coloquial. En el mundo del branding, en cambio, significa mucho más. Es la suma de los tangibles e intangibles de una empresa. Es decir, su logo, sus productos, su manera de atender a los clientes y hasta la propia historia del negocio. Junto con componentes emocionales, si los hay.
3. Isotipo: esta es una palabra más compleja, aunque de significado muy sencillo. En ocasiones, existen marcas tan conocidas que ni siquiera hace falta que aparezca su naming en un lugar para que el público las reconozca. Casos como Nike, Adidas o BMW son ejemplos de este tipo de concepto.
4. Imagotipo: este es un nombre muy utilizado dentro del branding para referirse a los conjuntos de texto y símbolo que aparecen juntos pero que están claramente separados. Por lo tanto, tanto la imagen como el texto pueden ser utilizados por estas empresas para ser reconocidas. Un ejemplo de ellas es Puma.
5. Isologo: es una representación gráfica indivisible. La idea es la misma que la del concepto anterior, solo que en este caso la imagen o símbolo y el texto no pueden aparecer separados. Sólo funcionan unidos.
6. Naming: es un vocablo inglés que significa “nombre” y se refiere al conjunto de técnicas y procesos necesarios para crear un nombre de marca. Es, sin duda, el primer paso para dar significado a una marca.
7. Branding: otro concepto relacionado con el marketing. En este caso, la palabra branding hace referencia al proceso de hacer y construir una marca. Tras el naming, es necesario desarrollar toda la identidad corporativa, así como el posicionamiento y el desarrollo de esa marca en el mercado.

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Adiós catálogos en papel. Hola, catálogos digitales

Mira a tu alrededor. Tienes una pantalla de ordenador delante, un smartphone o quizá dos, la tablet que incluso saben usar tus hijos pequeños. Contactas con los clientes vía email, cierras visitas por teléfono o las agendas directamente en tu calendario online de trabajo. Envías presentaciones en power point, en prezi, la tienes subida a slideshare o a una intranet de la empresa. Compartes enlaces desde drive o desde drobox. Pero cuando vas a visitar al cliente ¿qué ocurre? Sigues trasladándote con tus catálogos impresos de cientos de páginas con fotos, referencias, tablas numéricas, tarifas. Pero ¿por qué no tienes también esos catálogos en la tablet? Quizás no depende de ti esa decisión pero sí sabes que te haría la vida más fácil.

 

¿Por qué lo tenemos tan claro?

Las ventajas de los catálogos digitales frente a los tradicionales

• No ocupan ni pesan. No hace falta ir con pesados maletines de un lado a otro. Caben en cualquier sitio y son elegantes. Además, las tablets gustan.
• Dan una imagen sofisticada de la empresa: ir con una tablet siempre da buena imagen. Si además eres de los primeros en el sector en hacerlo, la confianza, seguridad y buen gusto que transmites aumentan. Y todo suma cuando hay que vender porque recuerda: eres una marca.
• Son interactivos: podemos incluir enlaces, ampliar imágenes, llevar a la web, a una tienda online, al crm para cerrar los pedidos…
• Contenido enriquecido. En un catálogo o revista digital puedes encontrar archivos de fotos, vídeos, infografías, tutoriales… Pasarás de tener un documento estático a un porfolio dinámico mucho más útil para vender y para que el cliente entienda lo que compra.
• Están siempre actualizados: no hay que esperar un año a que se imprima la siguiente edición. Que hay extensiones de un producto, cambios de precio, se descataloga algo… ¡Pues se actualiza en el momento!
• Se pueden sincronizar: se puede conectar el catálogo con los sistemas de gestión de la empresa. De esta manera, tendremos la información siempre en todos los sitios donde sea relevante. Nada de documentos perdidos en carpetas que lleven a confusión ¡todo el equipo trabajando con la misma información!
• Son menos costosos: una vez realizada la implementación del catálogo podremos invertir en actualizar pero evitaremos los costes de impresión y distribución ¡que no son pocos!
• Búsquedas exactas: puedes buscar por número de página, por términos concretos,… Nada de estar buceando sin sentido entre páginas, categorías, apartados… y no lograr encontrar lo que buscamos. ¿Y esto qué significa? Mejor uso de nuestro tiempo y mejor servicio al cliente.
• Mejor lectura: di adiós a las letras en miniatura. Con los catálogos digitales ampliar las páginas para una mejor lectura.

¿Quién puede hacer un catálogo digital?

Agencias de publicidad o de comunicación que estén especializadas en este tipo de adaptaciones. Con experiencia conocemos a la agencia de publicidad Capitán Quimera que te podrá enseñar otros trabajos y orientarte en base a tus necesidades. ¿Adelante?

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Blogs de economía; seguirlos, ¿por qué?

Con la llegada de las nuevas tecnologías y la importante penetración de internet en la mayoría de  las capas de la población, la consulta y acceso de blogs de economía ha permitido democratizar sustancialmente el conocimiento global de nuestras sociedades. Pero, ¿hasta qué punto? ¿Es suficiente?

Efectivamente, las redes sociales son usadas por una parte significativa de la población y éstas enlazan todo tipo de contenidos, muchos de ellos de carácter económico, entre otros factores debido a la magnitud y a la repercusión que tuvo la irrupción hace escasos años de la última crisis financiera internacional, que, como es sabido, afectó a la totalidad de las economías del mundo desarrollado.

El poder de conexión de las redes digitales, con repercusiones centradas no solamente en el uso y empleo del ocio, sino también en la difusión y transmisión de noticias, sucesos y acontecimientos relativos a  la economía, la sociedad o la propia política han hecho de ellas una parte primordial de nuestro sistema, podríamos decir, informal de comunicación.

Los servicios de estudios de las instituciones públicas generan documentos y publicaciones de indudable valor académico y autoridad. Pero, ¿no es evidente que deben existir canales paralelos de contra-información, sites y blogs de economía de carácter crítico y al mismo tiempo lo suficientemente objetivos como para ser capaces de valorar de forma imparcial el alcance y la repercusión de una reforma económica o de carácter legal?

Es por ello importante conocer, no solo las herramientas de difusión online, también las publicaciones y los blogs que al margen de las fuentes mediáticas de carácter oficial proporcionan una iimportante visión  de carácter analítico, alternativo e independiente.

Lo cierto es que no solo ha de importar la pluralidad; el enriquecimiento social que todo blog económico nos pueda proporcionar debe residir en factores como la calidad, la profundidad de su análisis, el enfoque metodológico y su valor didáctico. De desarrollarse los acontecimientos así, las redes sociales terminan por cerrar el ciclo desplegando un enorme poder de acción.

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Social Media Optimization (SMO) o cómo preparar nuestra Web para las Redes Sociales

Dentro de las diversas técnicas que componen una estrategia de Inbound Marketing posiblemente el SEO haya sido el que mayor relevancia haya alcanzado en los últimos años. Principalmente por el aumento de visibilidad y de tráfico que nos proporciona.

Así, comenzamos a optimizar nuestras páginas webs y nuestros contenidos con el objetivo de aparecer en los primeros resultados de Google, multiplicando así el tráfico orgánico a nuestra web. Pero otra técnica cada vez más interesante es el SMO; la optimización de una web, sus elementos y sus contenidos para mejorar su visibilidad en las redes sociales.

“El SMO consiste en la optimización de una web, sus elementos y contenidos con el objetivo de mejorar su presencia en las Redes Sociales”

 

Imagen: seocoaching.co

Conceptos del SMO

Existen ciertas ideas básicas que debemos conocer antes de comenzar nuestra estrategia de SMO:

• Reputación: Las redes sociales valoran el hecho de que seamos una autoridad en una temática en concreto, tratándonos como una fuente de información cualificada por lo que aumentará nuestra visibilidad. Para ello es necesario compartir contenidos propios de calidad, contenidos ajenos nombrando las fuentes, generar conversación y en definitiva una comunidad sólida que demuestre que sabemos de lo que hablamos.

• Compromiso: El famoso engagement ¿de qué sirve una página de Facebook si nos limitamos a publicar contenidos? Es como hablar con una pared. Si algo son las redes sociales, es precisamente eso; sociales. Crear una comunidad que interactúe es clave, para ello a menudo deberemos buscar nosotros mismos a perfiles interesantes para tratar de introducirlos en nuestra conversación

• Red Social: Otro factor que debemos valorar es la red social en la que queremos estar. Iremos a Facebook en busca de audiencias más genéricas, a Twitter en busca de instantaneidad, a Google+ en  busca de un beneficio SEO, a LinkedIN en busca de segmentos profesionales muy concretos, etcétera.

¿Cómo optimizar una web para las Redes Sociales?

A continuación expongo algunos de los puntos más importantes a tener en cuenta a la hora de optimizar una página web para su mejor actividad en redes sociales.

• Títulos atractivos para los contenidos: El título de un contenido es lo que determinará por completo el CTR de dicho contenido cuando se convierta en un Tweet o publicación de Facebook. Por lo que redactar títulos atractivos es clave para atraer una mayor cantidad de usuarios a nuestra web.

• Uso de metaetiquetas OpenGraph: Al igual que existen metadatos SEO para los motores de búsqueda también existen este tipo de metadatos para las redes sociales. Así podemos determinar el título, descripción e incluso imagen en miniatura con el que queremos que se comparta un cierto contenido en cada red social. Con el plugin Yoast de WordPress es muy fácil aplicar este tipo de información.

• Palabras clave: Nada nuevo. Es importante utilizar keywords tanto en el título, en su contenido, en sus metadatos, en los hashtags, etcétera para ganar visibilidad en las búsquedas que nos interesen.

• Botones para compartir: Evidente, si queremos que nuestros contenidos se comparten y viralicen por las redes sociales más nos vale colocar botones que faciliten esas acciones a nuestros usuarios. Es recomendable que esos botones muestren también la cantidad de veces que se ha compartido el contenido en cada red social, ya que cuanto mayor sea ese número mayor confianza inspira el artículo y será compartido con mayor facilidad.

• Botones para seguir: Pero si además de que nuestros contenidos se compartan nos interesa que nuestra comunidad de usuarios crezca, también será importante colocar botones con iconos de cada red social invitando a que nos sigan.

• Click To Tweet: Un plugin muy efectivo para aumentar la actividad en Twitter de nuestra web es ésta. Permite resaltar una frase de un contenido para convertirlo en Tweet. Lo único que debe hacer el usuario es click sobre la frase para Twittearlo, normalmente con una mención a nuestra cuenta.

¿Conoces alguna otra técnica o truco de Social Media Optimization? ¡No dudes en compartirlo con todos nosotros!

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Marketing para psicólogos: 5 vías a explorar si eres terapeuta

 

El marketing se ha convertido en una poderosa herramienta de negocio que los gabinetes de psicología miman con esmero. Aunque sigue faltando iniciativa por hacer cosas distintas. En muchos casos podemos hablar de que falta ambición entre los psicoterapeutas e incluso confianza en ellos mismos para creer que son, o pueden llegar a ser, gabinetes solventes y de referencia.

Entre los consejos a seguir por pequeños espacios de psicología para realizar una buena labor de marketing podríamos quedarnos con estos para empezar:

Fórmate en marketing y entiende el contexto. Internet está lleno de recursos donde puedes iniciarte en el marketing y social media. Sobre todo te ayudará a entender el contexto, cómo crear una estrategia de marketing, aprender a utilizar bien tus recursos y saber priorizar. Hacer algún curso puede completar en profundidad tus conocimientos y si te lanzas a una inversión consolidad, busca a una agencia o experto, sobre todo mejor si tienen experiencia en marketing psicológico.

Crea una red de contactos y colaboradores. Rodéate de otros psicoterapeutas que te complementen. Intenta no estar solo. Trabaja con otros compañeros, visita a profesionales que te deriven pacientes, asociaciones, guías de psicólogos…

Potencia tu marca personal. Rara vez el paciente conoce un psicólogo al que dirigirse cuando tiene un problema. De hecho, se deja llevar por referencias personales, busca en internet, lee opiniones… ¿y si tú no estás en ninguna de estas situaciones? No existes para él. Por fortuna, desde tu casa puedes trabajar tu marca personal. Créate una web, un blog, escribe sobre los temas que sabes, ten presencia en redes sociales, en Linkedin, en portales profesionales de psicología, en foros… Haz que te conozcan por quien eres y por lo que haces. Nada generará un mejor clima de confianza para el paciente que esto.

Presencia en medios de comunicación. Es muy habitual ver en noticias, programas de televisión, periódicos, revistas, portales de porno gratis… columnas de psicólogos, profesionales opinando sobre temas de actualidad o dando consejos ante situaciones cotidianas. Estar en medios de comunicación no es sencillo pero tampoco imposible. No hablamos de estar en El País, pero ¿alguna vez has intentando colaborar con medios locales? En el portal de psicología Siquia es uno de los servicios que tienen los psicólogos con fichas Premium, y es una consejo que deberías tener en cuenta para mejorar tu visibilidad. Trabaja las relaciones públicas, escribe en blogs, participa en debates públicos. En definitiva, sé un profesional activa, no estancado en tu sillón. La visibilidad te ayudará a tener mejor reputación a y a que más pacientes confíen en tus servicios de psicoterapia.

Prueba nuevas cosas e invierte. La excusa de no tener presupuesto o contar con muy poco es poco válida si realmente te quieres dedicar a un negocio. Es raro poder vivir de una empresa o proyecto si no se invierte en él. Hay mucha competencia y es necesario que te hagas ver de alguna manera. Siéntate y planifica tu plan de acción a medio plazo. No pienses en pequeño, en espacios de tiempo muy pequeños y cuánto cuestan las cosas sino en cuánto tienes que conseguir con esa inversión. Valora y estudia cómo la vas a rentabilizar y prueba distintas estrategias hasta que des con las que más rentabilidad te dan. Si otros compañeros hacen publicidad, invierten en posicionamiento en internet, tienen despacho propio,… ¿por qué en tu caso no va a ser posible?

Asesoramiento profesional. Si no tienes tiempo o no sabes hacerlo, delega en un profesional. Vale una agencia de marketing como Yosoymarketing o profesionales en marketing para psicólogos como el equipo de Siquia. En cualquier caso, los consejos de un profesional siempre te ayudarán a crecer y equivocarte menos. Y eso vale tiempo y mucho dinero.
Así que ¡ánimo! Si has terminado de leer este artículo ya has dado un primer paso. El siguiente… ¿por qué no empiezas por planificar en tu agenda cómo cumplir los puntos que hemos comentado?

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Cómo influir en Google Suggest para conseguir visitas

Google Suggest , o “Sugerencias de autocompletado” de Google proponen consultas a los usuarios mientras están realizando sus búsquedas de información; ¿imaginas la cantidad de tráfico que podrías captar si pones este recurso de Google a trabajar para ti…?

Hoy voy a compartir contigo un truco SEO de los buenos. ¡Sencillo y elegante! Uno de esos con los que no te encuentras todos los días

Vas a aprender a captar visitas para tu web influyendo en las sugerencias de autocompletado de Google. Además, vas a verlo con un par de ejemplos práctico (uno de ellos, realizado en posicionamientoweb.cat).

Seguro que sabes qué son las Google suggest. Pero, por si acaso, te introduzco rápidamente en el tema.

¿Qué es Google suggest?

Las sugerencias de autocompletado de Google son consultas que propone el buscador mientras estás escribiendo en la caja de búsqueda. Así, al teclear, por ejemplo, “hoteles”, Google te ofrecerá consultas relacionadas, para tratar de anticiparse a lo que tienes en mente, o para ofrecerte alternativas acerca de cómo puedes buscar la información que te puede interesar. Lo vemos en la siguiente captura de pantalla.

Como ves, para la palabra “hoteles”, el buscador te ofrece las alternativas “hoteles con encanto”, “hoteles baratos” y “hoteles en benidorm”.

Lo interesante de aparecer en Google Suggestions es que si tienes, por seguir con el ejemplo, un hotel, y tu web está bien posicionada por la keyword “hoteles con encanto”, puedes captar mucho tráfico. Y son visitas de las buenas, porque están buscando precisamente aquello que tu negocio les ofrece.

Las propuestas que hace suggestions se basan, principalmente en búsquedas que has realizado tú mismo en el pasado, y (más interesante aún) en otras que ha hecho el resto de usuarios.

El problema es que aparecer en las sugerencias de Google no depende de ti… O eso le gustaría a Google que pensaras. Lo cierto es que suggestions tiene un fallo, por donde te puedes colar, y en eso consiste el truco hoy.

Si sigues todos los pasos, podrás convertir a Google en algo así como tu repartidor de flyers personal

Para empezar, voy a poner un ejemplo introductorio de una web que está haciendo esto con buenos resultados. Después hablaremos de nuestro caso práctico.

Cómo cambiar los resultados de las sugerencias de Google: caso práctico de losandalucesson.com

Internet es de todos, y eso es positivo, pero también tiene su lado oscuro. La web losandalucesson.com fue lanzada por un grupo de emprendedores jóvenes cansados de los estereotipos que circulaban por la Red sobre la gentes de Andalucía. Los promotores de esta website estaban hartos de comprobar que, al escribir en la caja de búsqueda de Google “los andaluces son”, suggest devolvía resultados como “vagos, incultos, analfabetos, maleantes”, etc. Lo más inquietante es que, si las sugerencias de autocompletado ofrecen estas alternativas de búsqueda es porque un número relevante de usuarios ha realizado estas consultas, probablemente con la intención de corroborar sus prejuicios.

Pues bien; lo que este sitio hace es poner al alcance de los usuarios un botón. Al hacer click en él, se lanza una consulta sobre los andaluces con un adjetivo positivo (“los andaluces son listos/inteligentes/creativos/hospitalarios”, etc).

Cuanta más gente utiliza el botón, más búsquedas habrá con apelativos positivos sobre los andaluces.

Y lo cierto es que losandalucesson.com parece que está acercándose a su objetivo, como podemos ver en la última sugerencia de la siguiente captura de pantalla.

 

Con toda seguridad, suggestions no “diría” de los andaluces que son “emprendedores” de no ser por el trabajo realizado por el proyecto de Losandalucesson.

Cómo captar visitas influyendo en Google Suggest: caso práctico de posicionamientoweb.cat

Ha llegado el momento de explicar cómo puedes aprovechar los mismos fundamentos que han aplicado en losandalucesson.com para generar tráfico hacia tu web, y lo vamos a ver con nuestro propio caso práctico.

Para manipular los resultados de Autocomplete Suggestions hemos tenido que recurrir a otras páginas web nuestras, como es el caso de verfutbolonline.es.

Si entras en este sitio, verás unos logos redondeados en rojo en la screenshot que tienes a continuación:

Cuando un usuario hace click sobre ellos, no le enviamos al canal indicado, sino a la siguiente búsqueda en Google:

Como habrás imaginado ya, esto no lo hacemos para conseguir tráfico a través de verfutbolonline.es. Por eso, entre otras cosas, no enlazamos a la web, sino solo a una búsqueda en Google.

El objetivo de esta táctica es que desde Google se interprete que muchas personas han realizado la búsqueda “seo posicionamientoweb cat”. ¿Qué conseguimos con esto…? Que cuando alguien mete una palabra como “seo” en Google, suggest le recomienda la consulta que nosotros queremos

¡Muy importante! Tienes que asegurarte de que la consulta que quieres que aparezca en las sugerencias de autocompletado coincide con una keyword por la que apareces el primero en los SERP’s, ¡o estarás regalándole tráfico a otro! (probablemente, de tu competencia).

La verdad es que la web vertutbolonline.es no fue creada para meterle mano a las suggestions. Era un proyecto al que le tenía mucho cariño, pero que se fue complicando. Tuve que quitar los streams (debido a temas legales) y la web alcanzó un porcentaje de rebote bastante importante. Por complicaciones como esta, el sitio pasó de estar en el top 3 de los SERPs por palabras clave como “fútbol online” o “ver fútbol online”, a aparecer en la tercera página de resultados. Como ya había previsto el desastre antes de que sucediera, había tenido tiempo de darle vueltas a la mejor manera de sacarle provecho. En este mundillo vale la pena ser flexibles; eso te permite convertir una derrota en otra victoria

La web había llegado a albergar 1000 usuarios simultáneamente en partidos importantes, como un Barça-Madrid, por ejemplo. Ahora sigue, y aunque las visitas han bajado mucho, ya has visto los resultados con el experimento de las sugerencias de Google.

En fin… ¡Hasta aquí la parte fácil! Seguro que ya estás pensando en distintas formas de poner en práctica este truco de SEO. Pero, para asegurarte de que funciona, vas a tener que sacar toda tu artillería.

En nuestro caso, para asegurarnos de que aparecíamos en las sugerencias de búsqueda, utilizamos otro método basado en la misma idea, pero ligeramente distinto. ¡Me explico!

Si alguien, por error de tecleado, escribe directamente en su navegador seies.ly, este error tiene unas 2500 busquedas orgánicas al mes por ejemplo (es decir, series.ly sin la “r”), está enviando una solicitud para conectarse con un dominio nuestro, de posicionamientoweb.cat, pero que redirige al usuario hacia aquí:

 

¡Exacto!, hacia la misma búsqueda a la que se accede a través de los logos de verfutbolonline.es

Hemos hecho cosas como estas en unos 25 dominios. A parte de la consulta “seo posicionamiento web cat”, también hemos apuntado hacia “consultor seo posicionamiento web cat”, y este es el resultado:

Puede que te estés preguntando… “¿Pero esto no es penalizable?”. Pero debes tener en cuenta que no estamos metiendo links y redireccionamientos masivos hacia una web, sino solo hacia una búsqueda en Google

Creo que los de Google, que tanto vacilan de su perfección algorítmica, deberían ponerse un poco las pilas… A estas alturas parece mentira que se la podamos colar con truquillos como este. Ahora bien, si no lo hacen, ¡por mí encantado! Seguiremos poniendo las sugerencias de autocompletado a trabajar para nosotros

Por otro lado comparto este tipo de trucos ya que vivimos en un mundillos muy cerrado, donde normalmente las cosas que funcionan de verdad muchas veces no se cuentan, y con la experiencia he aprendido que hablar de este tipo de cosas y compartir experiencias con compañeros puede llevar a entender mejor los motores de búsquedas y como funcionan, una de mis amigos en SEO Alvaro Peña de IsocialWeb le hablé de mis truquitos, y en seguida se puso a trabajar en eso, y lo bueno es que a mi estrategia le aplicó mejoras a base de Scripts Como decimos en Cataluña “compartir es viure” y compartiendo te puedes llegar a enriquecer.

Por otro lado decir que este es un post arriesgado, que puede hacer que google se cargue el trabajo realizado, pero del mismo modo le estamos dando pistas de como mejorar aspectos de sus mismos algoritmos. Ya veremos si después de esta publicación las sugestiones trabajadas continúan apareciendo. Si necesitas un seo Barcelona aquí nos tienes

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