Cómo crear contenido enlazable para link building natural

El link building es una forma muy efectiva de mejorar tu posicionamiento en buscadores, pero algunas de sus prácticas son penalizables; ¿por qué no centrarte en crear contenidos “linkeables” para conseguir enlaces externos?

Link baiting, link earning… son conceptos que se han utilizado para hablar de enlaces externos que se obtienen de forma natural, creando contenidos de gran calidad, que suscitan interés, etc. Nosotros hablaremos de link building natural, porque también hay un trabajo de “construcción de enlaces” (o al menos, de los cimientos para que se pueda seguir edificando encima ).

Hoy vengo con el top 5 de los consejazos para estimular la generación de backlinks naturales mediante los contenidos. ¿Los vemos?

CONSEGUIR ENLACES PARA TU LINK BUILDING NO SIEMPRE ES FÁCIL

Seguro que te ha pasado. Escribes un post… ¿cómo definirlo…? ¡Increíble! Pones lo mejor de ti mismo. Ese día estabas inspirado. Piensas: “¡Esto va a hacer mucho ruido!”. Pero nadie lo enlaza. ¡¿Por qué?! Las razones pueden ser de lo más variado. Puede que esos contenidos tengan mucha competencia y el post haya pasado desapercibido.

Cuando el blog está vinculado a un sector económico, el problema es que, a menudo, quienes podrían regalarte un backlink son de tu competencia y, obviamente, no lo van a hacer. Los profesionales que disponen de un blog personal suelen conseguir más enlaces naturales de colegas que se dedican a lo mismo. Pero cuando se trata del blog corporativo de una empresa, por ejemplo, todo se complica. Hay otras formas de conseguir enlaces para tu link building, como hacer guest blogging, por ejemplo; pero supone invertir tiempo en investigar, llamar a muchas puertas, etc.

¿Cuál es, entonces, la forma de desarrollar una estretegia de link building que favorezca tu posicionamiento? ¡Está claro! Comprar enlaces, recurrir a redes privadas de blogs (PBN por sus siglas en inglés), etc. Pero el link building basado en compra de enlaces tiene algunos inconvenientes (cuesta dinero, es penalizable por Google…).

¿Qué podemos hacer entonces? Una de las cosas que está a nuestro alcance es generar contenidos de valor que reciban backlinks de forma natural. ¿Y qué entendemos por contenidos de valor? Aquellos que aportan algo, y en este caso, no solo deben hacerlo de cara al público en general, sino también a aquellos que queremos que nos enlacen. ¿Que cómo podemos hacerlo…? Ahí va un puñado de ideas

TOP 5 CONSEJOS PARA CREAR CONTENIDOS QUE CONSIGAN BACKLINKS

#1. Comparte un truco, ¡y demuestra que funciona!

Creo que en toda profesión existen trucos, artimañas que se desvían del camino estandarizado y te permiten coger un “atajo”. De esto los SEO profesionales sabemos bastante; aquí la picaresca está a la orden del día

Compartir un truco desconocido (o secreto) puede ayudarte a generar backlinks. Si es bueno, y con un poco de suerte, te lloverán enlaces de gente que está deseando compartirlo con su comunidad.

Pero además de hablar del truco, hacerlo público, etc., debes demostrar que funciona. ¿Y eso por qué? Pues por la sencilla razón de que debes diferenciarte de aquellos que se van a limitar a escribir en sus blogs sobre tu truco, que solo conocen de oídas.

Te pongo un ejemplo: hace algún tiempo compartí, en este mismo blog, un truqui sobre cómo captar visitas alterando las sugerencias de autocompletado de Google. Ese mismo día, mi amigo Álvaro Peña publicó en Isocialweb un artículo ampliando la información que yo había compartido sobre el truco de Google Suggests y añadiéndole su toque personal, basado en su experiencia. Y por supuesto, la mención incluía un enlace.

En este caso, Álvaro, que es un crack, no se limitaba a hablar de mi truco, sino que aportaba un valor añadido a los contenidos que yo había publicado, de modo que yo también le devolví el favor colocándole un enlace.

Es un ejemplo un poco particular en el que el colegueo y el buen rollo jugaron un papel muy importante, pero me sirve para ejemplificar hasta qué punto este tipo de contenidos fomentan los enlaces, las menciones, etc.

#2. Plantea un experimento y expón los resultados

La lógica es la misma que en el caso de compartir un truco. Dar a conocer un procedimiento que funciona, y además aportar pruebas sobre ello. Los SEO siempre decimos: “No te creas todo lo que lees en blogs, ¡prueba por ti mismo!”. Por esa razón los contenidos que ofrecen pruebas empíricas se popularizan tanto; porque lo que más se parece a un experimento tuyo es uno de otro que está bien documentado y aporta pruebas que demuestran las conclusiones. Estás ahorrándole a la gente que tengan que invertir tiempo diseñando experimentos y contrastando hipótesis con la realidad.

El experimento, además, te servirá para publicar dos posts: uno en donde planteas y explicas el experimento; otro en el que expones los resultados y extraes las conclusiones. El primer post ayudará a generar expectación y contribuirá a dar a conocer el segundo.

Si consigues demostrar una hipótesis relevante habrás creado una novedad en tu nicho, ¿qué mejor forma de conseguir backlinks?

#3. Realiza una encuesta

Entramos en el terreno de los contenidos deluxe. Como en el caso de los experimentos verificables, este tipo de información destaca gracias a la gran cantidad de charlatanería que abunda en la blogosfera. Una encuesta realizada a empresas de tu sector, o al tipo de clientes al que se enfoca tu negocio B2B, es una excelente forma de conseguir backlinks. Todo el mundo busca datos concisos y reales, tanto para tomar decisiones que afectan a su negocio como para compartir con su público objetivo.

Plantear una encuesta es relativamente sencillo, aunque puede que requiera una pequeña inversión si quieres que el resultado sea un informe decente que llame la atención en tu sector.

#4. Crea una infografía

Una forma de generar contenidos sin invertir demasiado esfuerzo es publicar una infografía creada por otros y comentarla un poco por encima. Habrás visto miles de posts en esta línea, ¿verdad?

Las infografías son imágenes con información expresada de forma muy gráfica, de modo que con un simple golpe de vista se puede digerir un gran volumen de datos. Por esa razón tienen tanto gancho en blogs y redes sociales.

¿Y por qué no sacar partido a ese efecto gancho de las infografías y crear la tuya? (con los datos de la encuesta, por ejemplo ).

No olvides añadir tu logo, una marca de agua, tu dominio, etc. Evitará que se apropien la infografía y que prescindan de colocarte el bien merecido enlace.

#5. Publica una guía

Ya sabes… “¡la guía definitiva!” es una de las frases más empleadas en el título de este tipo de contenidos.

Pero si se escriben tantas guías es porque funcionan. Su potencial a la hora de obtener enlaces externos reside en la gran cantidad de información que aportan. A menudo enlazamos hacia las guías que elaboran otros porque queremos ofrecer a nuestro público más información sobre algún aspecto, pero no deseamos invertir el tiempo necesario para preparar nosotros mismos esa información. ¿Qué hacemos? Buscamos un post tipo guía donde se aborde el tema en profundidad y le metemos un link.

Ahora solo tienes que crear tú la guía y conseguir que ese link te lo coloquen a ti.

 

Y hasta aquí llegamos con los consejos para hacer link building natural. Pero antes de marcharme me gustaría hacer una reflexión: el link building natural, link baiting, earning o como quieras llamarlo está muy bien. Pero no tiene por qué sustituir otras técnicas de construcción de enlaces. Aunque algunos de estos consejos están pensados para generar un buen golpe de efecto, conseguir backlinks de forma natural usando solo marketing de contenidos puede ser un proceso demasiado lento. Las opciones están ahí y hay que ir aplicando las más adecuadas para cada proyecto particular.

En fin… si has leído hasta aquí es porque el tema del link building te interesa, así que permíteme que te recomiende otros posts sobre el tema que puedes encontrar en esta casa

–10 formas de conseguir enlaces externos para link building

–Co-citación y co-ocurrencia, el futuro del link building

Ahora te toca a ti; ¿qué consejos darías para conseguir backlinks de forma natural? ¡A comentar!

 

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¿Qué tiene que ver el diseño con el SEO?

Más allá de lo puramente estético, lo cierto es que cada vez es más importante tener conocimientos de diseño, de usabilidad y de arquitectura web cuando estamos realizando una página web, para nosotros o para un cliente. Y son elementos muy a tener en cuenta a la hora de realizar nuestra estrategia SEO. Pero, ¿qué tiene que ver el diseño web con el SEO? Mucho. Muchísimo. Muchérrimo.

He aquí algunas claves del porqué.

Por qué el diseño es importante en el SEO y posicionamiento web

Responsive Design. Fácil. Si tu web no está adaptada a los dispositivos móviles, tu posicionamiento estará penalizado.

Velocidad de carga de la web. Poner fotos bonitas es importante, sobre todo en webs de moda, gastronomía, wellness, viajes… pero ojo con el peso de las fotos y sus calidades. Cuida que tengan el menor peso respetando la calidad que necesitas y buscar trucos y plugins que te ayuden a optimizarlo.

Etiquetas. Procura, antes de contratar a un diseñador, que te cuente qué sabe de posicionamiento. Tampoco hace falta que sea el rey del mambo pero sí que tenga unos conocimientos básicos para entender de qué va todo esto del SEO. Lo puedes completar contratando a un freelance o agencia de SEO pero no dejes que el diseñador te haga una mala estructura, por ejemplo. Eso puede afectar mucho a tu visibilidad en buscadores y a tu bolsillo, ya que invertirás dinero que estará mal optimizado y será muy difícil que llegues a tus metas si la base de trabajo está mal hecha. Si no tienes mucho presupuesto, busca ayuda en alguna universidad que seguro te podrán recomendar a algún buen estudiante de Grado en Diseño que quizás te ayude a ejecutar con la ayuda de tu experto en SEO.

Categorías y subpáginas. Un buen diseñador ha de asesorarte sobre estructura web. Es importante trabajar bien la web desde cero antes de ponerse manos a la obra para saber qué queremos y, en base a eso, definir un flujo de navegación del usuario para que realice la acción que buscamos con la mayor claridad y el menor número de clics posibles. Una buena estructura web es importante para los buscadores porque entienden que facilitas el trabajo y que tu comunicación web-usuario es sencilla y eficaz. Antes de empezar a dar órdenes de cabeza, ya sabes, mucha paz y a dibujar sobre papel para hacer el mockup de la web.

SEO On page. Los botones, menús, estructura del diseño… son factores importantes en el posicionamiento orgánico. De ahí que, como decíamos, necesitamos que el diseñador entienda este lenguaje si queremos hacer las cosas bien. Piensa que no todos los diseñadores saben de ello, y no pasa nada, porque hay diseñadores más enfocados en branding o en otros formatos. Por eso no te sirve cualquiera, si ahora estás invirtiendo en mejoras en la web, contrata a un diseñador front end que sepa lo que haga.

Usabilidad. Si sabe de SEO on page y etiquetas, seguro que te podrá ayudar con la usabilidad. Recuerda que haces una web nueva para lograr una meta, así que haz las cosas fáciles y visuales.

¿Se te ocurre alguna idea más? ¡Estaremos encantados de leerlas!

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Cómo destruir una marca en tres sencillos pasos

Normalmente se habla de la importancia del branding corporativo para llevar al éxito a una marca. Aspectos como el mensaje que transmiten, la cultura, los valores, los elementos visuales y verbales… todo forma parte de la estrategia de marca. Pero, ¿existe una receta para destruirla? La respuesta es: por supuesto, y está relacionada estrechamente con el branding corporativo. En concreto, con los elementos del mismo que se gestionan de forma deficiente o, directamente, se ignoran. Así que para evitar errores fatales que te lleven a fracasar en la gestión de la reputación de tu marca, sigue nuestros consejos.

La palabra brand tiene su origen en las marcas que se realizan a las vacas para diferenciarlas unas de otras. Este es el primer concepto que hay que aclarar: una marca debe desmarcarse del resto. El segundo paso en la historia del branding fue asociar las marcas a la representación de algo. Por ejemplo, cuando pensamos en Coca-Cola a todos nos vienen a la mente momentos de felicidad y diversión. La compañía se ha encargado de provocarnos esa asociación. Pero en la actualidad, estos dos pasos anteriores no son suficientes. Ahora las marcas necesitan tener un propósito para llegar al éxito. No importa tanto qué haces o cómo lo haces, sino por qué lo haces.

Tres escollos a la hora de crear una marca

Si resumimos de forma sencilla los tres errores más habituales en el diseño de la estrategia de branding corporativo que llevan al desastre a muchas marcas, serían claramente los siguientes: la falta de propósito empresarial; la falta de cultura y la falta de visión de marca.

Falta de propósito

Las marcas deben representar una promesa, aunque no siempre se cumple. Deben, por lo tanto, tener una razón de ser fácilmente reconocible por el público. Google, por ejemplo, tiene un propósito: informar a todo planeta. Apple, por su parte, se mueve por comercializar tecnología compleja pero cada vez más minimalista.

El error viene dado cuando una marca no tiene un propósito claro, hecho que confunde a los usuarios y tergiversa el mensaje que se quiere transmitir. La estrategia de branding corporativo, por lo tanto, no será efectiva sin un objetivo final que satisfacer.

Falta de cultura interna

Las marcas no son simplemente lo que comercializan. Al fin y al cabo, ¿qué sería una marca sin los empleados que la sacan adelante? Por eso, la falta de una cultura interna atractiva que no sea capaz de atraer al mejor talento del mercado puede suponer, a la larga, la caída de la empresa. Volviendo a poner el ejemplo anterior, Google se caracteriza por tener una cultura interna extremadamente bien valorada: sueldos altos, conciliación familiar, diversión, capacidad de aprender y evolucionar…Ese conjunto de hechos hace que sea una marca bien valorada. El branding corporativo, por lo tanto, no solo está para mostrar una bonita imagen al exterior. Gestionar marcas significa, también, ser una empresa sana desde un punto de vista interno.

Falta de visión

Hay veces que una marca lo tiene todo: mercado, público, presupuesto, tecnología, una marca bien valorada… En cambio, de la noche a la mañana desaparece estrepitosamente. Un ejemplo claro de ello es Kodak, que durante años fue la principal marca de fotografía del mercado y de un día para otro cayó en el olvido. ¿La razón? La falta de visión empresarial. Y es que en el momento en que se estaba produciendo el cambio del analógico al digital, la empresa no supo reconvertirse para seguir siendo competitiva.

En definitiva, el branding corporativo es vital para llegar al éxito. Pero también lo es para no fracasar. Confiar en expertos profesionales que diseñen una estrategia de branding y una identidad de marca coherente, resulta primordial en un mundo globalizado como en el que vivimos actualmente.

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