5 consejos para crear una newsletter efectiva para tu negocio

Efectividad. La cosa se pone interesante, ¿eh? La verdad es que las newsletter están abriendo nuevas formas de fidelización a aquellos negocios que realizan sus envíos. Sin embargo, crear una newsletter efectiva no se consigue así como así. Hace falta que le dediques cierto tiempo al estudio de estadísticas, repases bien tu contenido y conozcas más a tus suscriptores. Tómatelo como si fuese tu propia carta de presentación: tus suscriptores son los que juzgarán al final, si lo que les estás ofreciendo es interesante o si por el contrario, merece ir directo a la papelera.

En este post, vamos a darte 5 buenos consejos para que seas capaz de crear una newsletter efectiva.

Ahora bien, ¿qué necesitamos saber para conseguir nuestro objetivo? ante todo, necesitamos conocer lo suficiente nuestra base de datos. Imaginemos que queremos incrementar nuestra efectividad como negocio y decidimos empezar a enviar campañas de emailing pero no sabemos nada acerca de nuestra base de datos. ¿Es posible que nuestra magnífica oferta en zapatos de tacón interese a una base de datos formada por una gran mayoría de hombres? Por muy bonitos que sean, en este caso, nuestra newsletter acabará generando más bajas que aperturas. Pero no te preocupes, después de leer estos 5 consejos, seguro que no tendrás ningún problema a la hora de crear una newsletter.

Adopta una actitud cercana

Qué pesaditos… ¿no? ¡Pues sí! Porque queremos que tu newsletter sea lo más efectiva posible y si empiezas por aquí tendrás muchos puntos a tu favor. Es tan fácil como intentar pensar como si fueses tú mismo uno de tus destinatarios. ¿Te gustaría seguir recibiendo emails de alguien que habla como el Conde Drácula? A menos que seas amante del trato frívolo y lejano, terminarás dándote de baja de esa newsletter tan poco personalizada. El consejo recogido de los expertos en newsletter mailify: no pongas barreras entre tú y tus destinatarios. Muéstrate cercano y utiliza formas personales. Recuerda que el principal objetivo de una newsletter es la de establecer un vínculo comunicativo entre tú y tus lectores. Obviamente una newsletter no es una novela. No puedes incluir demasiado texto, por lo tanto, procura que lo que escribas en ella valga la pena y sea potente. Simplemente aléjate de todo lo que denote demasiada formalidad y un trato impersonal. Tus destinatarios no quieren recibir newsletter de un desconocido. Date a conocer y encuentra el tono con el que te vas a dirigir a ellos para crear una newsletter efectiva.

Crea contenido interesante

¿Recuerdas lo de los zapatos de tacón? Pues por ahí van los tiros. Una de las claves a la hora de crear una newsletter es acertar con el contenido. La mejor forma de dar en el clavo es conociendo a tu base de datos. Asegúrate de saber qué tipo de perfil predomina en ella y cuáles pueden ser sus principales intereses. Vamos a dejarlo un poco más claro: pongamos el caso de que te dedicas a la venta de productos de fotografía. Probablemente, la mayoría de tus suscriptores estarán interesados de un modo u otro en la fotografía, así que deberás enfocar el contenido de tu newsletter en esta dirección. ¿Cómo? Planificando en cada envío todo lo que querrás comunicarles. No todo acaba en la oferta de productos. Tu newsletter puede incluir artículos de interés, vídeos tutoriales sobre fotografía, curiosidades sobre los mejores reportajes fotográficos, etc. Aprovecha todas las posibilidades y sé creativo. Si tus lectores reciben más que ofertas comerciales, es probable que estén esperando el momento de recibir tus newsletter para saber qué les tendrás preparado la próxima vez.

No abuses de la puntuación

Por favor, escribe de forma apropiada. Cuida todo lo que escribas y hazlo correctamente. Repasemos este tema: no te olvides de incluir comas y puntos siempre que sea necesario y no abuses de los símbolos de interrogación o exclamación, tus destinatarios no necesitan que sus newsletters les griten. Un uso excesivo de estos símbolos puede llegar a destrozar la apariencia de cualquier texto, además de transmitir una urgencia que es totalmente innecesaria. Frases como: « ¿¿¿¿¿¿¿Buscas ideas para tus regalos??????? » o « ¡¡¡¡¡¡¡¡¡Aprovecha esta gran oferta!!!!!!!!! », ¿en serio es necesaria tanta prisa? Definitivamente, no. A parte de que daña la vista de cualquiera, a nadie le gusta que le hablen con tanta urgencia. Así que cuida tu redacción en el momento de crear una newsletter si quieres que tus lectores tengan ganas de entender lo que hay escrito en ella.

Distribuye tu contenido

¡Importantísimo! Al crear una newsletter, debes pensar en cada momento cómo vas a estructurar su contenido. No podemos crear un emailing de cualquier manera. Como ya he comentado, tu newsletter deberá tener un diseño limpio y eso incluye una buena distribución del texto y las imágenes. Personalmente, si recibo un email con textos descompensados e imágenes mal situadas, inmediatamente lo mando a la papelera. Una newsletter mal estructurada dificulta su lectura y eso no te conviene en absoluto. Así que una vez tengas claro lo que quieras incluir en ella, piensa en cómo vas a distribuir tus títulos, textos, imágenes y todo lo que creas que debes añadir a tu email.

Establece la frecuencia de envío

Para este paso lo esencial es ser coherente. ¿Qué quiero decir con ser coherente? Pues que la frecuencia de envío debe establecerse dentro de una lógica. En el envío de newsletter no vale hacer 100 envíos en quince días ni enviar tan sólo un email cada tres meses. No. Debes encontrar la manera de acertar. Planifica tus envíos y así tendrás margen para probar distintas frecuencias. Así que, ni abandones a tus destinatarios, ni les bombardees a envíos. Ten en cuenta que si se suscriben a tus newsletter es porque quieren recibir información. Si les dejas demasiado de lado o les agobias, lo único que conseguirás es que se den de baja y además, te labrarás la peor de las reputaciones.

Después de estos 5 consejos, puedes tomarte todo el tiempo del mundo para digerir toda la información. Habrás podido ver un poco el proceso que hay que seguir y las cosas que hay que tener en cuenta si lo que quieres es crear una newsletter efectiva para tu negocio. No parece tan complicado ¿a que no? Pues ahora sólo tienes que aplicar todos estos consejos a tus emailings y convertirte en todo un experto en email marketing.

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Google Penguin 4.0; una actualización “en tiempo real”

Google prepara una actualización de Penguin, y esta vez trae novedades. El pingüino cambia su modus operandi y ahora actuará “en tiempo real”; ¿y qué significa esto? Te lo contamos todo en este post

Acaba de cumplirse un año desde que Google lanzara Penguin 3.0 en octubre de 2014, una actualización en la que el pingüino estaba de muy buen rollo comparado con otras farras anteriores. Esto ha permitido a algunos webmasters relajarse… Pero la tranquilidad no durará mucho más Que Google se dispone a sacar a pasear de nuevo a su pinguino es más que previsible. La pregunta no es si va a suceder o no, sino cuándo lo hará. Y sobre eso, también tenemos una idea aproximada.

La noticia la daba Gary Illyes en el Congreso SMX East en junio, donde anunció que en meses venideros (probablemente hacia finales de año) tendría lugar una actualización de Google Penguin, y que esta vez actuaría en tiempo real. Pero para entender realmente el calado que tiene una noticia como esta debemos comprender cómo había funcionado Penguin hasta ahora.

GOOGLE PENGUIN Y SU FORMA DE ACTUAR… HASTA EL MOMENTO

Desde que hizo su aparición en 2012, la que se avecina es la séptima actualización de Penguin. Si Panda está especializado en detectar contenido pobre, el pingüino persigue prácticas como el link building, penalizando los sitios con links tóxicos o perfiles de enlaces poco naturales.

Hasta ahora, las actualizaciones de Penguin han sido:

1. Penguin 1.0, el 24 de abril de 2012.
2. Penguin 1.1, el 25 de mayo de 2012.
3. Penguin 1.2, el 05 de octubre de 2012.
4. Penguin 2.0, el 22 de mayo de 2013.
5. Penguin 2.1, el 04 de octubre de 2013.
6. Penguin 3.0, el 17 de octubre de 2014.
7. Penguin 4.0, a finales de 2015 (si Gary no nos la ha jugado)

Fíjate bien en este historial de actualizaciones del pingüino, porque es posible que no vuelvas a ver una igual (luego te explico por qué )

El caso es que, hasta ahora, Penguin hacía acto de presencia de forma periódica (y cada vez más distanciada en el tiempo), para recopilar y analizar los enlaces de las websites y reordenar los SERPs en función de los resultados. Eran, por lo tanto, actualizaciones estáticas.

De hecho, cuando te caía una sanción buena, la experiencia era (y lo sigue siendo para quienes esperan ansiosamente la llegada de Penguin 4.0) muy parecida a una condena carcelaria, ¡o al menos a un arresto domiciliario! Prácticamente lo único que podías hacer era replantear aspectos del Posicionamiento SEO de tu sitio y esperar pacientemente a la siguiente Penguin update con la esperanza de que el proyecto pudiera resucitar.

Ya sabemos cómo ha actuado hasta ahora el pingüino. ¿Qué pasará a partir de ahora…?

UN PINGÜINO QUE OPERA EN TIEMPO REAL

¿Qué significa aquí, “en tiempo real”? Pues un Penguin update que penaliza en vivo y en directo. Sí, pero, ¿cómo funciona algo así?

Lo cierto es que ahora el pingüinito va a parecerse más a un calamar gigante con miles de tentáculos aplicando sanciones a diestro y siniestro de forma ininterrumpida. Profesionales del SEO, ¡arrepentios de vuestros pecados!

Google Penguin pasa de una actividad estática, a un funcionamiento dinámico (o en movimiento constante). Esto implica que ya no va a ser necesario el recuento y análisis de enlaces, y la reordenación periódica de posiciones en los SERPs. De ahora en adelante, el algoritmo de Google tendrá la capacidad de actuar de forma inmediata cuando detecte un enlace tóxico, sin tener que esperar a la próxima actualización. ¿A que eso no te lo esperabas…?

UNA INNOVACIÓN REVOLUCIONARIA PARA EL SEO

Y no es broma… Un Penguin en tiempo real supone un cambio profundo en las reglas del juego. Pero no todo es negativo. El pingüinazo que se nos viene encima tendrá cosas muy positivas. Hasta ahora, como decía, si sufrías una penalización por spam, prácticamente la única opción era hacer las cosas bien y esperar.
Es cierto que existían métodos para salir de una sanción de Google Penguin en un tiempo récord, sin tener que esperar meses o incluso un año. Me refiero al método Horca para salir de una sanción de Penguin, del que hablé ya en otro post. Pero se trataba de una operación complicada que debía hacerse con profesionales, con herramientas de pago, etc.

Si Penguin es capaz de aplicar sanciones en tiempo real, también levantará castigos de forma inmediata cuando alguien desautorice enlaces con Disavow. Esto tiene muchas lecturas en lo que respecta a las posibles implicaciones: ¿Volveremos a escuchar aquello de “¡Corre, que viene una actualización de Penguin!”? ¿Será el link building más seguro al poder tomarle la temperatura al buscador en tiempo real con cada maniobra y resolver penalizaciones con mayor rapidez? Son muchas las incógnitas

Lo que parece seguro es que se abre una nueva etapa con este cambio de estilo a la hora de perseguir el spam y el link building artificial.

Y ahora es tu turno, ¿qué efectos crees que tendrá esta nueva versión de Penguin? ¡Deja un comentario!

 

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Cómo crear contenido enlazable para link building natural

El link building es una forma muy efectiva de mejorar tu posicionamiento en buscadores, pero algunas de sus prácticas son penalizables; ¿por qué no centrarte en crear contenidos “linkeables” para conseguir enlaces externos?

Link baiting, link earning… son conceptos que se han utilizado para hablar de enlaces externos que se obtienen de forma natural, creando contenidos de gran calidad, que suscitan interés, etc. Nosotros hablaremos de link building natural, porque también hay un trabajo de “construcción de enlaces” (o al menos, de los cimientos para que se pueda seguir edificando encima ).

Hoy vengo con el top 5 de los consejazos para estimular la generación de backlinks naturales mediante los contenidos. ¿Los vemos?

CONSEGUIR ENLACES PARA TU LINK BUILDING NO SIEMPRE ES FÁCIL

Seguro que te ha pasado. Escribes un post… ¿cómo definirlo…? ¡Increíble! Pones lo mejor de ti mismo. Ese día estabas inspirado. Piensas: “¡Esto va a hacer mucho ruido!”. Pero nadie lo enlaza. ¡¿Por qué?! Las razones pueden ser de lo más variado. Puede que esos contenidos tengan mucha competencia y el post haya pasado desapercibido.

Cuando el blog está vinculado a un sector económico, el problema es que, a menudo, quienes podrían regalarte un backlink son de tu competencia y, obviamente, no lo van a hacer. Los profesionales que disponen de un blog personal suelen conseguir más enlaces naturales de colegas que se dedican a lo mismo. Pero cuando se trata del blog corporativo de una empresa, por ejemplo, todo se complica. Hay otras formas de conseguir enlaces para tu link building, como hacer guest blogging, por ejemplo; pero supone invertir tiempo en investigar, llamar a muchas puertas, etc.

¿Cuál es, entonces, la forma de desarrollar una estretegia de link building que favorezca tu posicionamiento? ¡Está claro! Comprar enlaces, recurrir a redes privadas de blogs (PBN por sus siglas en inglés), etc. Pero el link building basado en compra de enlaces tiene algunos inconvenientes (cuesta dinero, es penalizable por Google…).

¿Qué podemos hacer entonces? Una de las cosas que está a nuestro alcance es generar contenidos de valor que reciban backlinks de forma natural. ¿Y qué entendemos por contenidos de valor? Aquellos que aportan algo, y en este caso, no solo deben hacerlo de cara al público en general, sino también a aquellos que queremos que nos enlacen. ¿Que cómo podemos hacerlo…? Ahí va un puñado de ideas

TOP 5 CONSEJOS PARA CREAR CONTENIDOS QUE CONSIGAN BACKLINKS

#1. Comparte un truco, ¡y demuestra que funciona!

Creo que en toda profesión existen trucos, artimañas que se desvían del camino estandarizado y te permiten coger un “atajo”. De esto los SEO profesionales sabemos bastante; aquí la picaresca está a la orden del día

Compartir un truco desconocido (o secreto) puede ayudarte a generar backlinks. Si es bueno, y con un poco de suerte, te lloverán enlaces de gente que está deseando compartirlo con su comunidad.

Pero además de hablar del truco, hacerlo público, etc., debes demostrar que funciona. ¿Y eso por qué? Pues por la sencilla razón de que debes diferenciarte de aquellos que se van a limitar a escribir en sus blogs sobre tu truco, que solo conocen de oídas.

Te pongo un ejemplo: hace algún tiempo compartí, en este mismo blog, un truqui sobre cómo captar visitas alterando las sugerencias de autocompletado de Google. Ese mismo día, mi amigo Álvaro Peña publicó en Isocialweb un artículo ampliando la información que yo había compartido sobre el truco de Google Suggests y añadiéndole su toque personal, basado en su experiencia. Y por supuesto, la mención incluía un enlace.

En este caso, Álvaro, que es un crack, no se limitaba a hablar de mi truco, sino que aportaba un valor añadido a los contenidos que yo había publicado, de modo que yo también le devolví el favor colocándole un enlace.

Es un ejemplo un poco particular en el que el colegueo y el buen rollo jugaron un papel muy importante, pero me sirve para ejemplificar hasta qué punto este tipo de contenidos fomentan los enlaces, las menciones, etc.

#2. Plantea un experimento y expón los resultados

La lógica es la misma que en el caso de compartir un truco. Dar a conocer un procedimiento que funciona, y además aportar pruebas sobre ello. Los SEO siempre decimos: “No te creas todo lo que lees en blogs, ¡prueba por ti mismo!”. Por esa razón los contenidos que ofrecen pruebas empíricas se popularizan tanto; porque lo que más se parece a un experimento tuyo es uno de otro que está bien documentado y aporta pruebas que demuestran las conclusiones. Estás ahorrándole a la gente que tengan que invertir tiempo diseñando experimentos y contrastando hipótesis con la realidad.

El experimento, además, te servirá para publicar dos posts: uno en donde planteas y explicas el experimento; otro en el que expones los resultados y extraes las conclusiones. El primer post ayudará a generar expectación y contribuirá a dar a conocer el segundo.

Si consigues demostrar una hipótesis relevante habrás creado una novedad en tu nicho, ¿qué mejor forma de conseguir backlinks?

#3. Realiza una encuesta

Entramos en el terreno de los contenidos deluxe. Como en el caso de los experimentos verificables, este tipo de información destaca gracias a la gran cantidad de charlatanería que abunda en la blogosfera. Una encuesta realizada a empresas de tu sector, o al tipo de clientes al que se enfoca tu negocio B2B, es una excelente forma de conseguir backlinks. Todo el mundo busca datos concisos y reales, tanto para tomar decisiones que afectan a su negocio como para compartir con su público objetivo.

Plantear una encuesta es relativamente sencillo, aunque puede que requiera una pequeña inversión si quieres que el resultado sea un informe decente que llame la atención en tu sector.

#4. Crea una infografía

Una forma de generar contenidos sin invertir demasiado esfuerzo es publicar una infografía creada por otros y comentarla un poco por encima. Habrás visto miles de posts en esta línea, ¿verdad?

Las infografías son imágenes con información expresada de forma muy gráfica, de modo que con un simple golpe de vista se puede digerir un gran volumen de datos. Por esa razón tienen tanto gancho en blogs y redes sociales.

¿Y por qué no sacar partido a ese efecto gancho de las infografías y crear la tuya? (con los datos de la encuesta, por ejemplo ).

No olvides añadir tu logo, una marca de agua, tu dominio, etc. Evitará que se apropien la infografía y que prescindan de colocarte el bien merecido enlace.

#5. Publica una guía

Ya sabes… “¡la guía definitiva!” es una de las frases más empleadas en el título de este tipo de contenidos.

Pero si se escriben tantas guías es porque funcionan. Su potencial a la hora de obtener enlaces externos reside en la gran cantidad de información que aportan. A menudo enlazamos hacia las guías que elaboran otros porque queremos ofrecer a nuestro público más información sobre algún aspecto, pero no deseamos invertir el tiempo necesario para preparar nosotros mismos esa información. ¿Qué hacemos? Buscamos un post tipo guía donde se aborde el tema en profundidad y le metemos un link.

Ahora solo tienes que crear tú la guía y conseguir que ese link te lo coloquen a ti.

 

Y hasta aquí llegamos con los consejos para hacer link building natural. Pero antes de marcharme me gustaría hacer una reflexión: el link building natural, link baiting, earning o como quieras llamarlo está muy bien. Pero no tiene por qué sustituir otras técnicas de construcción de enlaces. Aunque algunos de estos consejos están pensados para generar un buen golpe de efecto, conseguir backlinks de forma natural usando solo marketing de contenidos puede ser un proceso demasiado lento. Las opciones están ahí y hay que ir aplicando las más adecuadas para cada proyecto particular.

En fin… si has leído hasta aquí es porque el tema del link building te interesa, así que permíteme que te recomiende otros posts sobre el tema que puedes encontrar en esta casa

–10 formas de conseguir enlaces externos para link building

–Co-citación y co-ocurrencia, el futuro del link building

Ahora te toca a ti; ¿qué consejos darías para conseguir backlinks de forma natural? ¡A comentar!

 

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¿Qué tiene que ver el diseño con el SEO?

Más allá de lo puramente estético, lo cierto es que cada vez es más importante tener conocimientos de diseño, de usabilidad y de arquitectura web cuando estamos realizando una página web, para nosotros o para un cliente. Y son elementos muy a tener en cuenta a la hora de realizar nuestra estrategia SEO. Pero, ¿qué tiene que ver el diseño web con el SEO? Mucho. Muchísimo. Muchérrimo.

He aquí algunas claves del porqué.

Por qué el diseño es importante en el SEO y posicionamiento web

Responsive Design. Fácil. Si tu web no está adaptada a los dispositivos móviles, tu posicionamiento estará penalizado.

Velocidad de carga de la web. Poner fotos bonitas es importante, sobre todo en webs de moda, gastronomía, wellness, viajes… pero ojo con el peso de las fotos y sus calidades. Cuida que tengan el menor peso respetando la calidad que necesitas y buscar trucos y plugins que te ayuden a optimizarlo.

Etiquetas. Procura, antes de contratar a un diseñador, que te cuente qué sabe de posicionamiento. Tampoco hace falta que sea el rey del mambo pero sí que tenga unos conocimientos básicos para entender de qué va todo esto del SEO. Lo puedes completar contratando a un freelance o agencia de SEO pero no dejes que el diseñador te haga una mala estructura, por ejemplo. Eso puede afectar mucho a tu visibilidad en buscadores y a tu bolsillo, ya que invertirás dinero que estará mal optimizado y será muy difícil que llegues a tus metas si la base de trabajo está mal hecha. Si no tienes mucho presupuesto, busca ayuda en alguna universidad que seguro te podrán recomendar a algún buen estudiante de Grado en Diseño que quizás te ayude a ejecutar con la ayuda de tu experto en SEO.

Categorías y subpáginas. Un buen diseñador ha de asesorarte sobre estructura web. Es importante trabajar bien la web desde cero antes de ponerse manos a la obra para saber qué queremos y, en base a eso, definir un flujo de navegación del usuario para que realice la acción que buscamos con la mayor claridad y el menor número de clics posibles. Una buena estructura web es importante para los buscadores porque entienden que facilitas el trabajo y que tu comunicación web-usuario es sencilla y eficaz. Antes de empezar a dar órdenes de cabeza, ya sabes, mucha paz y a dibujar sobre papel para hacer el mockup de la web.

SEO On page. Los botones, menús, estructura del diseño… son factores importantes en el posicionamiento orgánico. De ahí que, como decíamos, necesitamos que el diseñador entienda este lenguaje si queremos hacer las cosas bien. Piensa que no todos los diseñadores saben de ello, y no pasa nada, porque hay diseñadores más enfocados en branding o en otros formatos. Por eso no te sirve cualquiera, si ahora estás invirtiendo en mejoras en la web, contrata a un diseñador front end que sepa lo que haga.

Usabilidad. Si sabe de SEO on page y etiquetas, seguro que te podrá ayudar con la usabilidad. Recuerda que haces una web nueva para lograr una meta, así que haz las cosas fáciles y visuales.

¿Se te ocurre alguna idea más? ¡Estaremos encantados de leerlas!

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Cómo destruir una marca en tres sencillos pasos

Normalmente se habla de la importancia del branding corporativo para llevar al éxito a una marca. Aspectos como el mensaje que transmiten, la cultura, los valores, los elementos visuales y verbales… todo forma parte de la estrategia de marca. Pero, ¿existe una receta para destruirla? La respuesta es: por supuesto, y está relacionada estrechamente con el branding corporativo. En concreto, con los elementos del mismo que se gestionan de forma deficiente o, directamente, se ignoran. Así que para evitar errores fatales que te lleven a fracasar en la gestión de la reputación de tu marca, sigue nuestros consejos.

La palabra brand tiene su origen en las marcas que se realizan a las vacas para diferenciarlas unas de otras. Este es el primer concepto que hay que aclarar: una marca debe desmarcarse del resto. El segundo paso en la historia del branding fue asociar las marcas a la representación de algo. Por ejemplo, cuando pensamos en Coca-Cola a todos nos vienen a la mente momentos de felicidad y diversión. La compañía se ha encargado de provocarnos esa asociación. Pero en la actualidad, estos dos pasos anteriores no son suficientes. Ahora las marcas necesitan tener un propósito para llegar al éxito. No importa tanto qué haces o cómo lo haces, sino por qué lo haces.

Tres escollos a la hora de crear una marca

Si resumimos de forma sencilla los tres errores más habituales en el diseño de la estrategia de branding corporativo que llevan al desastre a muchas marcas, serían claramente los siguientes: la falta de propósito empresarial; la falta de cultura y la falta de visión de marca.

Falta de propósito

Las marcas deben representar una promesa, aunque no siempre se cumple. Deben, por lo tanto, tener una razón de ser fácilmente reconocible por el público. Google, por ejemplo, tiene un propósito: informar a todo planeta. Apple, por su parte, se mueve por comercializar tecnología compleja pero cada vez más minimalista.

El error viene dado cuando una marca no tiene un propósito claro, hecho que confunde a los usuarios y tergiversa el mensaje que se quiere transmitir. La estrategia de branding corporativo, por lo tanto, no será efectiva sin un objetivo final que satisfacer.

Falta de cultura interna

Las marcas no son simplemente lo que comercializan. Al fin y al cabo, ¿qué sería una marca sin los empleados que la sacan adelante? Por eso, la falta de una cultura interna atractiva que no sea capaz de atraer al mejor talento del mercado puede suponer, a la larga, la caída de la empresa. Volviendo a poner el ejemplo anterior, Google se caracteriza por tener una cultura interna extremadamente bien valorada: sueldos altos, conciliación familiar, diversión, capacidad de aprender y evolucionar…Ese conjunto de hechos hace que sea una marca bien valorada. El branding corporativo, por lo tanto, no solo está para mostrar una bonita imagen al exterior. Gestionar marcas significa, también, ser una empresa sana desde un punto de vista interno.

Falta de visión

Hay veces que una marca lo tiene todo: mercado, público, presupuesto, tecnología, una marca bien valorada… En cambio, de la noche a la mañana desaparece estrepitosamente. Un ejemplo claro de ello es Kodak, que durante años fue la principal marca de fotografía del mercado y de un día para otro cayó en el olvido. ¿La razón? La falta de visión empresarial. Y es que en el momento en que se estaba produciendo el cambio del analógico al digital, la empresa no supo reconvertirse para seguir siendo competitiva.

En definitiva, el branding corporativo es vital para llegar al éxito. Pero también lo es para no fracasar. Confiar en expertos profesionales que diseñen una estrategia de branding y una identidad de marca coherente, resulta primordial en un mundo globalizado como en el que vivimos actualmente.

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Guía de optimización SEO para WordPress

Potente, versátil, escalable, sencillo de gestionar… WordPress es probablemente la mejor plataforma para el desarrollo de páginas web, blogs, etc. ¡Aprende a configurar WordPress y optimizarlo para los buscadores!

Muchos desarrolladores eligen WordPress para crear las páginas web de sus clientes. A parte de poder llevar a cabo cualquier proyecto web con excelentes resultados, WordPress tiene la ventaja de ser muy fácil de gestionar por parte de los clientes, aun cuando carezcan de conocimientos especializados.

De hecho, no hace falta ser desarrollador para entenderse bien con WordPress. Eso sí; te conviene saber configurarlo correctamente y elegir los mejores plugins para SEO, redes sociales, seguridad, optimización de la velocidad, etc.

Hoy te traigo una pequeña guía para configurar y optimizar WordPress para los buscadores. Hablaremos de aspectos relativos a la configuración básica, consejos un poco más avanzados, plugins, etc. ¡Y sácale el máximo partido a WP!

Configurando tu WordPress desde cero…

La clásica discusión WordPress.org vs WordPress.com forma parte del pasado. Hoy en día prácticamente nadie duda que para sacarle el máximo partido a una web o un blog en WordPress debes olvidarte del hosting gratuito que te ofrece la versión .com y escoger una empresa de alojamiento web de pago. Las soluciones de hosting gratuito a cambio de publicidad tampoco suelen ser una buena idea. Lo mejor es que elijas una empresa que te ofrezca un buen plan de hosting.

En esta guía daré por supuesto que has elegido la opción con hosting propio a cargo de una empresa, y que te dispones a configurar tu nuevo y flamante WordPress

Vamos con unos consejos de configuración básica. La mayoría también son muy importantes para el SEO; pero he preferido dejar los puntos más específicamente relacionados con la optimización y el posicionamiento para el siguiente apartado.

1. Comprueba la visibilidad para los buscadores

En WordPress contamos con una opción para evitar que los buscadores indexen tu web: “Disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio”.

¡Asegúrate de que está desactivada!

La puedes encontrar en Ajustes > Lectura

2. Establece la URL canónica

Uno de los problemas SEO más comunes y que se corresponden con una mala optimización básica de WordPress es el tema del contenido duplicado.

La forma más básica de duplicar contenido es mantener dos URL de acceso a la web (con y sin www).

Entra en Ajustes > Generales y escribe las dos opciones de URL que te aparecen con o sin www, ¡pero que queden ambas igual!

También es conveniente que establezcas el dominio preferente (el mismo) en Google Webmaster Tools.

3. Personaliza los Enlaces permanentes

Y por enlaces permanentes nos referimos a la estructura de las URL. Este es un factor importante, dado que dependiendo de tu elección, la dirección de cada una de tus páginas o entradas será más o menos amigable para los buscadores.

Accede a las opciones en Ajustes > Enlaces permanentes

Es posible que por la naturaleza de tu proyecto web sean preferibles unas u otras opciones. Si no quieres complicarte la vida, elige la opción “Nombre entrada”. Tendrás URL’s amigables a los buscadores y también a los lectores humanos. Exactamente, como la siguiente:

http://ift.tt/1i7uHAF

4. Cambia la categoría “Sin categoría”

De lo contrario, cada vez que olvides vincular una categoría a un post u otros contenidos, se le asignará por defecto la categoría “Sin categoría”, algo poco recomendable para el SEO y para la navegación de los usuarios.

Recuerda que también puedes cambiar la “Categoría predeterminada” en Ajustes > Escritura.

5. Edita Robots.txt

Se trata de un archivo que sirve para bloquear contenidos, o en otras palabras, para evitar que los bots accedan a algunas partes de tu página web que no quieres que se indexen. Es el caso de apartados que requieren login de usuarios, formularios, etc.

El archivo robots.txt usa los comandos User-agent para especificar a qué bot va dirigida la orden, y Disalow para indica qué es lo que se quiere bloquear de cara a los buscadores. Veamos un ejemplo de su sintaxis:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Disalow: /wp-includes/

Disalow: /wp-login/

Disalow: /*trackback

Disalow: /*feed

Disalow: /politica-de-privacidad/

Y cn los nuevos avisos de google de css y JS es recomendable poner lo siguiente:

Allow: /*.js$
Allow: /*.css$

Los detalles de su sintaxis te los proporcionan desde Google Support.

Una vez editado, puedes subir el archivo robots.txt a la carpeta raíz de tu web. Sin embargo, también puedes editarlo directamente con el plugin WP Robots TXT, que te añadirá las opciones de edición en el apartado Ajustes > Lectura.

6. Planifica tus copias de seguridad desde el principio

Las cosas se hacen bien desde el principio o no se hacen. Por eso, te recomiendo que vayas pensando en hacer copias de seguridad de tu página web aunque acabes de lanzar tu site. Es algo que no conviene dejar para después, dado que los virus, ataques, problemas técnicos, etc., pueden hacerte perder la información de tu website.

Lo más habitual es que tu servicio de hosting conserve una copia de tu base de datos, tus archivos, etc. Pero conviene cubrirse las espaldas y por esa razón, lo mejor que puedes hacer es realizar tus propios backups.

Puedes hacer copias de seguridad manualmente desde el panel de control y a través de FTP. También puedes recurrir a plugins que te facilitarán y agilizarán la tarea de realizar copias periódicamente. BackUpWordPress es uno de los que puedes utilizar. Es muy sencillo e intuitivo.

Optimizando WordPress para el SEO

Una vez aprendidas las lecciones básicas de configuración de tu web, es el momento de hablar más específicamente sobre la optimización SEO para WordPress.

7. Habilita tu Sitemap

Sitemap.xml es un archivo que ofrece un listado con todas las url de tu sitio para que GoogleBot pueda rastrear más rápida y fácilmente los contenidos de tu sitio.

Puedes usar el plugin Google XML Sitemap para implementar el Sitemap en tu web. ¡Es muy sencillo!

8. Instala WordPress SEO

WordPress SEO Plugin, de Yoast, te permite realizar optimizaciones básicas y fundamentales en el SEO on page.

Este plugin añade funcionalidades en el editor de contenidos de WordPress que te ayudarán a cumplir con los ítems básicos de la checklist de tareas obligadas para optimizar tus páginas y posts.

Como puedes ver en la imagen, WordPress SEO te permite especificar el contenido de las etiquetas title y meta description, así como meta keywords (en desuso). Por cierto, si has oído últimamente que la etiqueta meta description ya no importa para el posicionamiento, ¡ni caso! Aunque no sea un factor de posicionamiento, optimizar meta description correctamente aumentará tu CTR, ¡que sí lo es! Una descripción que permita a los usuarios saber qué se van a encontrar en tu post, sobre qué trata exactamente, etc., atraerá más clicks hacia tu web en los SERPs.

También puedes ver en tiempo real el aspecto de tu snippet tras optimizar las etiquetas meta y evaluar el trabajo hecho obteniendo datos sobre la densidad de la focuskeyword (o palabra clave principal).

Además, WordPress SEO te permite gestionar los atributos index/noindex, follow/nofollow, etc.; adaptar el título, la descripción y la imagen para compartir los contenidos en tu fanpage de Facebook; etc.

9. Hazte con WP Rocket

Seguramente habrás oído hablar de WP Super Cache y W3 Total Cache. Ambos son buenos plugins gratuitos de cacheo. Sin embargo, WP Rocket es un plugin de pago con el que puedes elevar la velocidad de tu web a un nivel superior.

Este plugin guarda los contenidos de tu website en cache, lo cual permite mostrar a los visitantes de tu página la versión guardada.

Mostrar a los usuarios la versión en cache tiene la ventaja de que carga mucho más rápido. La única desventaja es que los contenidos cacheados no incluyen las actualizaciones realizadas. Esto, como veremos, no es un problema, dado que WP Rocket te permite escoger el tiempo en que se debe limpiar la caché y actualizarse los archivos, con lo cual, puedes editarlo para que se actualice rápidamente (en unas horas, por ejemplo).

Esta herramienta cuenta con funciones básicas para dummies y opciones avanzadas para usuarios con conocimientos más técnicos.

Una vez instalado, lo encontrarás en el menú Ajustes.

Dentro de las funciones básicas encontramos:

• Lazy load: permite cargar imágenes, vídeos, etc., solo cuando van a ser visualizados, ahorrando tiempo de carga.
• Optimización de archivos: hace que los recursos html, css, javascript, etc. carguen de forma óptima.
• Caché móvil: con esta opción se puede activar el cacheado para la navegación a través de dispositivos móviles.
• Caché para usuarios: es una opción que permite activar o desactivar la caché para usuarios logueados.
• Caché SSL: para las url de tu página que dispongan de estos certificados.
• Limpiar caché: la opción ya mencionada para actualizar el cacheado.

En las opciones avanzadas encontrarás otro buen puñado de funcionalidades, entre las cuales destacan aquellas destinadas a excluir determinadas páginas del cacheado o elegir la limpieza de la caché en páginas con una frecuencia alta de publicación.

Lo mejor es que vayas explorando por ti mismo las opciones. Si quieres profundizar más puedes consultar este post.

10. Monitoriza tu SEO con Google Analytics

La herramienta nativa de Google te aporta mucha información valiosa, ¡qué digo!, ¡imprescindible!, tanto para monitorizar el tráfico hacia tu web como para saber si tus estrategias y tácticas SEO están dando resultado.

Para activar Google Analytics en tu WordPress solo tienes que seguir tres sencillos pasos:

1. Da de alta tu blog en Google Analytics.
2. Solicita la ID de seguimiento.
3. Coloca el código con la ID de seguimiento en el encabezado de tu web. Debes entrar en Apariencia > Theme Editor, y localizar en el lado izquierdo de la pantalla un archivo que se llamará “Cabecera”, o “header php”, dependiendo de si tienes la versión en inglés o en castellano. Una vez localizado y abierto, debes introducir el código entre las etiquetas <head> y </head>.

Hay otras formas de hacerlo, pero creo que esta es bien sencilla y está al alcance de cualquiera, independientemente de sus conocimientos especializados sobre WordPress.

 

Y hasta aquí llegamos con la guía de optimización SEO para WordPress.

Como complemento a esta guía te recomiendo la lectura del siguiente post de Luis M. Villanueva.

¿Echas en falta algún consejo? No seas tímido, ¡deja un comentario!

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Cómo posicionar una web mejorando el CTR

El CTR es un factor de posicionamiento más de los que baraja Google; por suerte, el CTR se puede incentivar, manipular y usar para mejorar tu posición en los SERPs.

Si sigues de cerca las novedades en el mundillo del SEO seguro que has oído hablar últimamente de la importancia del CTR para el posicionamiento en buscadores. Es cierto, como se dice en el sector, que se trata un poco de una “moda”… ¡pero funciona! ¿Por qué si no me iba a currar un post para hablar sobre este tema?

Pero, antes de seguir, voy a solidarizarme con los primerizos haciendo una introducción para dummies totales Si no es tu caso, te la puedes saltar.

¿Qué es el CTR?

Son las siglas de Click Through Ratio (“proporción de clicks”). La definición más sencilla de CTR es: cantidad de clicks que recibe una página al aparecer en los SERPs (Search Engine Page Results).

El caso es que el CTR está considerado un factor de lo que se viene llamando “respuesta del usuario“, otro concepto que está sonando mucho últimamente, aunque sus principios son conocidos por los SEO desde hace bastante tiempo.

En general, la respuesta del usuario es la forma en la que el internauta interacciona con nuestra web. En el caso del CTR, es el porcentaje de  veces en que un usuario hace click en nuestra página cuando aparece en los resultados de búsqueda que Google arroja para su consulta.

Un CTR elevado informa a Google de que, un número relevante de usuarios buscan algo, ven nuestra página, y hacen click en el enlace. Por tanto, concluye que, aparentemente, nuestra página parece ajustarse a la consulta del usuario o, en otras palabras, que es relevante para esa keyword (o variantes muy similares).

El CTR se calcula de forma muy sencilla: basta con dividir el número de cliks entre el de impresiones totales en los SERPs.

Como ves, todo esto es más sencillo de entender que el mecanismo de un matamoscas

Pero ¿qué es lo que lleva al usuario a determinar cuál de los resultados que aparecen en los SERPs merece hacer click?

Cómo potenciar el CTR para mejorar tu posicionamiento en buscadores

De lo que se trata, entonces, es de hacer que nuestro sitio obtenga el máximo de clicks cuando alguien busca palabras clave que nos interesan. Y esto lo podemos conseguir de 3 formas distintas:

1. Llamar la atención del usuario

En primer lugar, hay que tener claro que la mejor y más sencilla forma de captar la atención es currarse un poco el contenido de las etiquetas title y description. Contenido informativo; llamativo;  optimizado con keywords; y con algún que otro gancho (por ejemplo, en el caso de title, una lista en plan “10 consejos de… o “El top 5 de los…”). Vamos… SEO on page del básico.

Otra forma de llamar la atención del usuario y conseguir que haga click en nuestra página, priorizando nuestro resultado sobre el resto de los que aparecen en los SERPs es incluir iconos Unicode o Emojis, insertar estrellitas, etc. (la mayoria ya no se muestran, pero algunos si)

Quizá estés pensando, “¡Vaya chorrada!, ¡¿y eso funciona?!”. Pues… sí, ¡funciona! La decisión de hacer click en uno u otro resultado es mucho menos racional de lo que se podría pensar. La impulsividad juega un importante papel, e incluir un elemento llamativo puede funcionar como una golosina para la mente del usuario.

Puedes ver un ejemplo de este tipo de recursos en posicionamientoweb.cat:

2. CTR incentivado

Cuando hablamos de incentivar el CTR nos referimos a pedir a una comunidad que realice una búsqueda y haga click en nuestro resultado.

Puedes hacerlo si, por ejemplo, tienes un blog con una audiencia decente, si has creado una buena comunidad alrededor de tus perfiles sociales, pidiéndoselo vía e-mail a tus suscriptores, etc.

La respuesta de la comunidad dependerá de muchos factores. Para asegurarte un buen resultado puedes, por ejemplo, plantearlo como un experimento: muchos de tus seguidores seguro que estarían dispuestos a incentivar tu CTR si a cambio de su click les ofreces datos sobre los resultados de esta acción SEO.

Que la comunidad sea tuya no es estrictamente necesario, y por eso desde Quondos han lanzado ecoseo, una forma de aplicar el CTR incentivado gracias a una comunidad que se encarga de hacerlo.

3. Recurrir a los bots

En gran medida, el SEO es automatización, y lógicamente, ya existen bots que te generan búsquedas con clicks automáticos, y que suelen usar servidores proxies para que las acciones parezcan llevadas a cabo por usuarios desde distintos puntos geográficos. ¿Por qué? Pues porque si aparece un CTR muy elevado cuyos clicks proceden siempre de la misma región, ¡huele a chamusquina!

¿Cómo hacer bien las cosas?

Para potenciar el CTR, y que surta efecto, debes tener en cuenta algunas cosas:

• Dosificar los clicks: que un resultado obtenga picos de clicks en un momento determinado es poco natural, y Google podría darte caza. ¡Dosifícalos!
• Tener en cuenta el tiempo de permanencia: el hecho de hacer click y abandonar la página enseguida no te ayudará demasiado… Más bien, ¡todo lo contrario! El tiempo de permanencia en la página es otro factor de respuesta del usuario. La visita debe mantenerse durante un intervalo lo más extenso posible.
• Evitar un incremento en la tasa de rebote: cuando un usuario visita una página, y se marcha, se considera un “rebote”. Una tasa de rebote demasiado elevada es un punto en contra, y afectará negativamente a tu posicionamiento web. Lo ideal sería que algunas visitas fueran acompañadas de otros clicks en enlaces dentro de la página.
• Acompañar las acciones sobre el CTR con otras técnicas SEO: como explica Chuiso en este post, el CTR aumenta significativamente con los tres primeros resultados de búsqueda, que se llevan alrededor de un 60% de los clicks de los usuarios. El resto se reparte entre los enlaces que van del 4º al 10º lugar, y cada vez son más escasos. Si tu página no está al menos entre los 10 primeros resultados, las acciones para potenciar el CTR podrían no servir para nada. Así que, primero, trata de conseguir un buen resultado orgánico, y después, potencia tu CTR.

El SEO se basa en conocer cómo funciona un motor de búsqueda, y aplicar el sentido común en cada acción. Si estás tratando de influir de forma artificial en los resultados orgánicos y sospechas que Google lo puede detectar, ¡seguramente lo hará!

En ese sentido, las acciones humanas son preferibles a los bots, aunque estos, configurados y aplicados con cabeza, también pueden funcionar, y ahorrarte tiempo, dinero, etc. ¡Tú eliges!

¿Has probado a incentivar, auto-incentivar o manipular el CTR de tu sitio? ¡Cuéntanos tu experiencia en los comentarios!

 

 

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